AD
去年末华为Mate 7的意外走红，让国产手机在高端市场（3000元价位以上）的心思空前活络了起来。进入2015年，不仅过去一直有推高端高价产品的vivo、OPPO等传统厂商正在积极酝酿年度旗舰新品，小米、中兴努比亚等曾经主打互联网渠道的新锐品牌更是纷纷强势出招。昨日，小米公司董事长雷军从印度“Show英文”归来后再次高调出击，宣布该公司首款主打3000元以上市场的产品—小米Note顶配版将于5月12日正式上市，并“不谦虚”地打出了“安卓机皇”的旗号，强攻高端市场的意图展露无疑，而这也将点燃国产手机厂商高端市场争夺的新烽火。
“第一”还不够 能卖更贵才好
“最近我的英文特别火！”在这场专门为小米Note顶配版精心准备的发布会一开场，雷军就玩起了“自黑”。但自黑的背后，其实是雷军满满的自豪感。根据市场调研机构Strategy Analytics最近发布的报告显示，2015年Q1小米以1400万台的出货量抢下了国内智能手机市场的第一，市场占比达到了13%，而另外一家调研机构IHS的数据则显示，小米在Q1的市场占有率已经达到了14%，同样是目前国内智能手机市场的第一。
市场份额上的领跑固然值得庆贺，但更让雷军感到高兴的却是今年1月份发布的小米Note标准版在市场上得到的“铺天盖地”的好评，“这个我真没有想到。”雷军直言，而他这么兴奋的原因也很简单—小米Note标准版是该公司首款2000元以上的机型，是小米品牌“涨价”的试水之作。从目前的结果来看，雷军显然可以放心了。
但这显然还不够，根据有关统计数据显示，在3000元以上的高端智能手机市场，绝大部分份额还是被苹果、三星等国际品牌所占据。根据调研机构TrendForce发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达到11.67亿部，其中中国智能手机出货量达到了4.534亿部，占全球智能手机出货量40%的份额。但另一家调研公司Cannacord的报告却“无情”揭露，在智能手机盈利市场份额上，苹果仍然高达93%的利润。在某种程度上，国产手机厂商虽然已经实现了群体性的规模突破，但仍然存在“有量薄利甚至是有量无利”的困境。
要打破这种局面，突破3000元以上的高端市场意义十分重大，尤其是对于已经坐上销量第一宝座的小米来说，更是让其“老大”称号名副其实的关键。
抢“首发”不易 有硬实力才行
对于品牌突破的潜在需求，雷军个人显然有着清醒的认识。因此在今年1月分布小米Note标准版的同时，他就已经提前剧透了“配置逆天”的顶配版，并宣布该款产品将率先采用高通骁龙810的处理器平台，但没有想到的是，正是因为选择了骁龙810，小米Note的顶配版的面世多了不少波折。
其实市场上抢骁龙810“首发”的厂商着实不少，国际厂商中LG、HTC甚至已经实现了提前上市，而国内厂商中中兴努比亚也有所动作。但因为骁龙810本身存在发热过大的问题，这些厂商的“首发”在市场反响方面并不好，甚至引发了众多科技媒体的吐槽。这种情况下，小米对骁龙810却似乎情有独钟、矢志不移，这是为什么呢？在雷军看来，核心的还是小米研发团队的技术能力。
“顶配版上市的确耽误了几个月的时间，但我们的研发团队和高通紧密合作，解决了众多的技术难题，真正地把产品做到了最好。”据雷军介绍，小米Note顶配版坚持选用骁龙810，最关键是因为它的性能是目前市场最强的，“我们的初衷就是为发烧而生，所以在旗舰产品的打造上，一定都要选最好的零件。”据雷军介绍，除了810之外，顶配版的小米Note还拥有64GB机身存储、4GB的LPDDR4、支持Cat 9的LTE-A网络，“在各个细节上，都超过了市场同类产品的平均标准，是真正的安卓机皇。”
然而为了最好，往往也要付出“最贵”的代价。据雷军介绍，骁龙810的价格比此前的801贵了90%，小米Note顶配版采用LPDDR4内存也比DDR贵了35%，找夏普和JDI深度定制的2K屏幕也要多付数十万美元的研发费，“在这个基础上，我们的团队还针对散热问题做了大量的工作，甚至申请了5项导热专利。”对于小米Note顶配版的市场前景，雷军显然充满了信心，因为在解决骁龙810发热这件事儿上，小米做到了连三星也没能力做到的事情，这无疑是国产手机厂商技术能力突破的有力证明。
做“最贵”背后 性价比不会变
因为在硬件层面不吝成本，坚持“发烧”，小米Note顶配版的定价自然水涨船高。今年1月份，其“首发”的3299元的定价就让不少业内人士跌破了眼镜，因为这个定价虽然在国产手机中并不算最高，但在主打电商渠道的互联网手机中却是绝对的“最贵”。
但即使如此，雷军仍然坚持小米Note顶配版还是走的“按成本定价”的路线，他戏称友商已经帮他算出了小米Note顶配版的物料成本，“他们算的已经达到了2860元，但真实数字只会多不会少，因为还没有计算研发、营销等众多其他的费用。”不过在成本居高不下的情况下，雷军在发布现场仍然玩了一个剧情大逆转，“突然”宣布小米Note顶配版正式开售价将是2999元，“在高端旗舰机市场，小米仍然会是性价比之王。”
不过雷军同时也强调，面对高端市场，小米最在乎的还是用户的品质和体验，不管是什么价位的产品，“我们都会尽力做到最好。”据他透露，为了配合小米Note顶配版的市场定位，其下周二线上开放购买的同时，还将在全国19个小米之家提供直接销售，这也是小米手机首次开放线下渠道，决战高端市场的决心可见一斑。
南方日报记者 程鹏
