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从awatti棉、雨露麻等顶级织物的原料选择，到生产过程中最低40纱支的高密织造要求，以及后期空气水洗、indigo靛蓝染等国内罕见的生物环保科技的运用……运用这一系列流程生产出的一件衬衫，服装行业称之为奢侈品，可是它的售价却仅仅只有一百块左右，是奢侈品价格的十分之一。森马旗下高端男装电商品牌哥来买因倡导用平价销售奢侈品而引发服装业内的高度关注。
中国本土服装九成以上的高端市场是由欧美大牌主导的，而且所有的奢侈品牌在中国卖的最贵。一个皮包、一双鞋的价格动辄上万，一般的人根本买不起。而随着时代的发展，以大学生和城市白领为主体的人群对产品质量非常看重，但是经济购买能力有限。也就是说越来越多的人渴望平价的奢侈品—有需求，有缺口，就有新的市场。依托在服装行业将近二十年的森马背景，哥来买接手国际国内奢侈品原材料供应链，打破大牌的垄断局面，用十分之一的价格将顶级服装引入更宽广的市场战略正是“电商+”时代的顺势而为，而且不能不说，极其具有前瞻性。
“我们倡导极致，无论是生产流程还是整个团队建设，每一个环节每一个人都有他们能达到的最好的状态，我们追求的就是这个最好的状态。我们的目标是为每一个有梦想的人提供有品质无压力的生活方式，所以我们追求最高品质衣服的同时，更追求极致的性价比。”哥来买品牌总监在谈到企业文化时这样说道。
专注产品本身，做出真正打动人心的东西，这是电商发展的原点，也是互联网时代对企业的考验。没有预估到这个趋势及时做出产业调整或者产品经受不住考验，就会成为发展的掣肘。凡客是受了这种教训的，所以现在宣布要回归。而哥来买做得好的地方在于，它从一开始就深谙专注产品本身是制造业在电商时代能够持续发展的关键点。从哥来买官方发布的一系列动作可以看出，该品牌所有的产品战略都集中在服装质量上，所以它大胆颠覆传统思维，不再以设计师为主导，而是面料优先。例如一件POLO衫，95%选用秘鲁、埃及当年产的长绒棉新纱作为原料，另外5%选用杜邦公司的专利莱卡面料，走线、纽扣全部采用跨国集团一流产品，设计要在不阻碍面料的体感上进行发挥，并且后期采用生物酶水洗技术，以确保衣服具有百分百健康的属性，不产生环境污染等。
在服装风格上，哥来买果断抛弃了用大批量复制和繁杂的款式来博消费者眼球的产品设计，更加看重衣服本身的质感和实用性，注重品质，追求极简的产品调性。近期推出的2015夏季新品就鲜明地体现了这一特色。衣服主打百搭版型和颜色，更具包容性，可塑性极强，能满足人们工作、生活、运动等多场合的需求，也便于搭配而穿出着装者的个人性格。这和日本的无印良品主导的自然简单理念有异曲同工之妙，但是目前来看，哥来买在产品性价比上比无印良品做得更为突出，至少它真正做到了奢侈品面料“去品牌化”。
据悉，哥来买在天猫时尚店第一次推出的店庆活动获得了空前热烈的反响。四月新品上市后也取得了非常不错的销售业绩。该品牌负责人称这种情况是可预见的，因为靠着衣服本身媲美奢侈品的质量和超低价格，哥来买在短时间内已经聚集了数量相当可观的粉丝群，而且几乎百分百的顾客在第一次购买后都会选择再购买。
