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上海首家苏宁易购生活广场4月28日落户浦东早报记者 陈华
苏宁云商(002024,股吧)（002024）再次自我变革实体店，这一次，他们要彻底打通线上线下渠道，让实体店充当自己电商平台苏宁易购的“试衣间”。
早报记者最新获悉，作为苏宁平台战略的落地，上海浦东第一店已被改造为首家苏宁易购生活广场，将于4月28日正式开业。
拿出雷军做小米的精神
4月21日，苏宁云商董事长张近东在2015投资者交流会上，首次向外界透露了苏宁未来要做的“三件事”，即平台、商品和服务。
据他介绍，苏宁易购生活广场属于今年苏宁开放平台战略的“重头戏”，是其线上平台苏宁易购开出的实体店，所有LOGO都将统一为苏宁易购，并将推出“小狮子”作为吉祥物，此举意味着苏宁彻底打通线上线下两个渠道，实现真正的O2O。
他并表示，这是苏宁互联网零售转型的一款重要的“产品”，要拿出雷军做小米的精神做好它。
而这款重头产品，苏宁率先选在了上海和其总部南京进行试点。作为一款测试产品，苏宁此次大胆选择放在上海最好的门店进行创新尝试，苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，上海作为全国的经济、金融中心，是互联网消费最为发达的城市之一。而浦东第一店，位置处于浦东陆家嘴(600663,股吧)金融贸易区的中心部位—陆家嘴商贸区，是浦东最具代表性的金融从业人员和商务精英聚集地，第一家苏宁易购生活广场开在这里，直接面向最具“意见领袖作用”的金领、白领，更具实践意义。
儿童乐园、咖啡餐饮开进
那么，苏宁易购生活广场究竟长什么样？据苏宁易购广场负责人潘正权介绍，改造后的浦东第一店仅保留50%的电器品类经营面积，新入驻的红孩子、超市以及餐饮等三大板块和服务则占领了另一半，提供吃、喝、玩、乐一站式生活服务。
其中，红孩子实体店面积近1000平方米，现场由育婴专家全程导购，红孩子此前的线上会员服务借此落地，店内开设儿童乐园、婴幼儿SPA馆、儿童手工DIY专区等，还专门开辟了一个20平方米的母婴室。
而从去年发力的苏宁超市也从线上走到线下，除了日常的零食、生鲜、果蔬以及日百等品项，广场还规划了餐饮、咖啡等休闲娱乐板块。
吸引消费者走进实体店
“我们打造新型实体店的目的，是要找到吸引消费者进入实体店的理由。”苏宁云商集团副董事长孙为民告诉记者，受到电商冲击后，依靠商品和低价吸引消费者进店的时代已经过去，现在吸引消费者的应该是体验、服务和一种生活方式。
据悉，不同于以往的区域展示及搭售，对体验功能的重视，是苏宁易购生活广场和以往店面最大的区别。除了将柜台都打造为体验销售区，还打造了八大体验中心：智能家电生活馆、智能穿戴专区、新奇特专区、游戏体验区、互动体验区、苏宁服务体验专区、海外购专区等。
在这里，有谷歌眼镜、体感车、飞行器等新潮产品；有索尼PS4、微软Xbox、蜗牛、玩家国度每周组织比赛；还有摄影课堂、亲子厨房等各种互动等。
就这样，在新型店铺内，原先承担销售功能的部分区域，被改造为360°场景式体验区，即：育儿沙龙、儿童样板间、孕妈课堂、厨房课堂、摄影课堂、办公直通车、游戏体验区、智能家居体验区等八大场景。
开设自己的“试衣间”
派发免费订单
在范志军看来，生活广场是苏宁易购的线下终端，是苏宁易购和消费者互动的场所，更是苏宁易购自己的“试衣间”。
早报记者了解到，这家实体店也并非“一锤定音”，还只是其小范围内测阶段，接下来至少两个月的时间内，将根据消费者的体验以及运营的情况进行调整。
为了“一炮打响”，上海首家苏宁易购生活广场在开业期间领衔苏宁全市门店“开抢吧，兄弟” 五一大型促销。4月28日-5月3日，苏宁采购1000吨粮油酒水等礼品，向购物者派发易购通用券，兑换粮油、纸品等。同时，还准备了25万个免单订单机会。
而新开业的苏宁易购生活广场，还将在五一抢购优惠的基础上推出套购再享9折返券优惠，以及赠送iPhone 6、iPad mini、苏宁储值卡等礼品的优惠。
此外，苏宁表示，准备全面鼓励推行易付宝付款方式，通过易付宝扫码支付，15秒完成付款。用户在苏宁门店下单时，将会生成一个专属订单二维码，用手机扫一下即可完成支付，减少了排队付款的麻烦。
据了解，“内测”阶段过后，苏宁易购生活广场的模式将在全国进行复制，上海的四大超级店也将完成改造。
