AD
我市长兴县自2013年正式启动“电商换市”以来，电子商务有了较快发展，截至2014年，全县从事电子商务的企业和个体达6500余家（个），从业人员9000余人，注册电商企业380家，电商服务企业29家，天猫旗舰店42家，2014年该县实现电子商务交易额约17.5亿元，同比增长57%。
长兴县发展电子商务的主要做法
长兴县市场监管局牵头推动政府先后出台《关于鼓励支持“电商换市”加快电子商务发展的若干政策意见》、《2014年度电子商务“333”工程实施方案》和《加快推进“电商换市”大力促进电子商务发展四年（2013年～2016年）行动计划》等扶持政策，落实1000万元财政资金专项用于扶持电子商务发展。
在完善硬件支撑方面，长兴县市场监管局联合县商务局，先后完成长兴星网电子商务创业园和长兴电子商务中心建设。在健全综合服务方面，创设青年（大学生）电商创业孵化园，提供创业项目孵化场地及物流配送等配套服务；联合县人社局与浙江农林大学等院校合作，在孵化园建立了长兴县首个电子商务人才实践基地；自主开发了长兴网络经济服务监管平台，对长兴重点网站、网店、网上亮照企业、网商服务企业等进行统计和梳理，在平台上进行备案和展示，进一步摸清辖区电商经营底数，实现以网管网。
长兴县市场监管局鼓励电子商务企业开展自主创新，引进国内外先进科学技术，帮助企业申请技术专利，联合公安部门进行知识产权保护工作。发挥品牌指导站功能推进商标战略实施，加大商标宣传培训力度，强化电子商务经营者的商标品牌意识，培育了一批像“曼曼de爱”等具有自主创新能力和核心竞争力的电商商标品牌。
长兴县市场监管局在电子商务企业食品安全、诚信经营、产品质量、知识产权等方面研究制定电子商务监督管理规范，帮助电商企业规范诚信经营，提升电子商务企业品质建设。联合商务、人事社保等部门，采取专题讲座、操作技巧、现场体验、典型引路等形式，分批召集全县网商企业代表开展网商交流培训会，联合《浙商》杂志社举办了长兴县“电商换市”实战训练营，提高企业电子商务应用水平。
目前存在的主要问题
网络销售数据大、产业带动力强的龙头型企业还不多。据统计，2014年长兴县网络销售额超500万元的有7家，超过1000万元的企业仅有4家，而吴兴区超1000万元的企业达到20多家，德清县的欧诗曼集团单个企业网络销售额就突破了2亿元。总之，长兴电商产业规模还较小，以天猫店为例，至2015年3月份，长兴县开设的天猫旗舰店（专营店、专卖店）仅有41家，占湖州市比例仅5%，而同期吴兴区则达到386家，安吉县有167家。
长兴电商企业一方面是专业人才引不进，特别是IT技术、运营推广、营销策划等高端人才引进比较困难；另一方面本土培养的暂时还接不上，这些因素也在一定程度上制约了电子商务的发展。该县在天猫旗舰店从事母婴用品销售的长兴怡雅贸易有限公司负责人莫彩丽反映，紧缺电子商务类本地人才，特别是具体的运营团队。目前该公司主要聘请杭州、嘉兴等地的电子商务运作团队进行操作，但是此类团队只能定期来公司指导，日常的维护还需要招聘本地电商人才，却一直无法得到满足。
长兴县一些涉及电子商务企业对于电子商务的认识还停留在比较初浅的层面，主要以宣传企业、介绍产品为主，开通或使用电子商务在线交易功能的企业占比还不高。以阿里巴巴为例，2014年底，长兴开通诚信通的工业企业约350家，占全县工业企业比重约11%。从规模以上工业企业来看，2014年规上工业企业中应用B2B、B2C等模式开展电子商务应用的比重也只在22%左右。
进一步推进发展的对策建议
放宽电子商务市场主体住所（经营场所）登记条件，允许一址多照、一照多址登记模式，鼓励企业和个人积极参与电子商务发展。加大财政扶持力度，按每年增加10%的比例专设“电商换市”扶持资金，从促进服务平台建设、促进产业集聚发展、促进企业做大做强、鼓励电商人才培训等四个方面进行扶持，实行专款专用。同时，结合“全省小微企业三年成长计划”，建立适应电子商务发展的多元化投融资机制，引导银行、小额贷款公司等金融主体创设电子商务创业投资基金，缓解电子商务企业的资金压力。
以本地新型电池等重点工业生产为依托，开展工业企业电子商务发展调研，制定推进工业企业电子商务应用的解决方案，鼓励企业组建行业平台，推进长兴电池O2O电商模式发展。围绕产业集群，重点针对县内新型纺织产业，加快建设网络分销和批发体系，加强国内贸易和开拓国际市场。全面推进拥有自主品牌的企业开展网络零售业务，鼓励开设网络旗舰店，实现实体店与电商、线上与线下协同发展。以本地花卉、苗木、特色农产品(000061,股吧)等特色农业为依托，组织网络运营商加强农村地区网络普及和提速，鼓励农民专业合作社和联合社组建网络营销平台。利用长兴综合物流园区丰富的物流仓储资源，集中优势力量引进大型第三方电子商务平台在长兴设立区域仓储配送中心，打造电商物流配送服务基地。
市场监管部门要不断强化信用监管理念，运用信息公示、信息共享、信用约束手段，监督电商企业进行工商营业执照网上标识“亮照经营”。有效利用网络经济服务监管平台，完善网上备案、日常监管、动态跟踪、交易投诉和维权机制，打击网络欺诈、商标侵权、假冒伪劣等违法行为，维护正常有效的网络交易环境。利用监督检查和各类抽查为契机，密切监控电商行业产品质量状况。同时利用长兴政府企业信用信息管理系统加强信用监管，严格实施“黑名单”制度，有效推进电商行业诚信体系建设。
(湖州市商务局供稿 转载地址：湖州日报)
来源:(浙江商务厅 )
