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随着年报披露即将收官，平面媒体2014年的整体表现也逐渐明晰。
14日，赛迪传媒母公司南华生物(000504,股吧)(000504)发布2014年年报。年报显示，公司去年亏损2615.12万元。 “由于公司传统媒体业务的广告业务规模不断下降，造成公司的主营业务收入减少、盈利能力不足。”对于亏损原因，南华生物方面表示。
媒体传统业务下滑并非个案。经济导报记者统计发现，截至21日，A股平面媒体板块17家上市公司中，已有14家披露年报——业内多数公司业绩实现增长，但传统业务普遍下滑。
“新业务对平面媒体业绩提升明显，但从多数公司来看，新业务与传统业务尚未很好地实现融合发展，部分业务对业绩形成良好支撑。”21日，开源证券高级策略分析师杨海在接受导报记者采访时表示。
传统业务缓慢下行
截至21日，南华生物是惟一一家年报亏损的平媒公司。此外，粤传媒(002181,股吧)(002181)、博瑞传播(600880,股吧)(600880)、长江传媒(600757,股吧)(600757)3家公司去年业绩也出现下滑。
而各家公司业绩下滑的原因也颇为一致——传统媒体行业性下滑，影响了公司利润。
以粤传媒为例。公司去年实现营收16.18亿元，同比减少3.18%；净利润2.3亿元，同比减少25.44%。“公司受传统媒体行业环境影响，营业收入同比略有减少。”粤传媒表示。
该公司财报显示，广告业务是其目前当之无愧的最大业务板块。去年公司广告业务实现营收9.46亿元，贡献利润占比达到91%。而细分到产品，报刊比重最大，去年营收达到11.31亿元，贡献利润占比78%。
值得注意的是，户外LED大屏成为粤传媒第二大收入产品，贡献利润占比达到14%。
“在完成收购香榭丽传媒之后，互动营销广告平台扩展至新媒体户外LED大屏领域，公司开展一系列的资源整合，有效地将平面媒体广告渠道与户外LED大屏新媒体营销网络进行优势互补。”粤传媒方面表示，同时公司快速切入互联网广告领域，参股国内首个推出互联网广告DSP平台的全媒体数字营销广告公司——悠易互通。
而在国内财经媒体领域和西南地区影响颇大的博瑞传播，其业绩下滑也与传统业务的放缓有关。其业绩构成方面，“印刷相关业务”营收由2013年的4.87亿元下降至3.42亿元，让出了营收第一大板块的位置，落后于广告业务和网游业务。此外，其广告业务收入由2013年的4.53亿元下滑至去年的4.41亿元。
网游等新业务占比增大
在14家已披露年报的平媒公司中，天舟文化(300148,股吧)(300148)业绩增幅最大，同比增长近500%。
天舟文化年报引人注目之处在于，公司向新媒体发力。公司顺利完成了对神奇时代的并购重组，2014年5月开始合并报表。去年，公司手游营收1.57亿元，毛利率89.41%，其中《忘仙》收入8414万元，毛利率93.44%；《足球大逆袭》收入4431万元，毛利率93.07%；《卧虎藏龙》收入1660万元；《三国时代》收入1123万元。
报告显示，此新业务的合并实现归属于上市公司普通股股东的净利润9808万元。而通过并购后的整合，打造了“线上游戏、线下图书”的新模式，实现了图书出版与网络游戏两大业态的融合。
浙报传媒(600633,股吧)的新业务也颇为亮丽。在去年全国报业广告降幅高达18.3%的大背景下，浙报传媒去年净利同比增长26%。“凭借互联网枢纽型传媒集团的战略，构建了新闻传媒、数字娱乐、智慧服务和文化产业投资‘3+1平台’大传媒产业格局，使得互联网的营收占比40%，利润超过50%。”浙报传媒表示。
实际上，梳理各大平媒发展战略和业绩构成中，新业务的比重都在增加。
再以博瑞传播为例。其资产结构显示，公司新媒体经营业务及新业务的占比得到大幅提升，已占据其总资产的88%，净利润的占比达到67%。其中，网游业务已成为公司仅次于广告业务的第二大收入来源。
“互联网+传媒”成整合趋势
伴随着传媒业在资本市场上的地位提升，通过资本运作来实现传统媒体的改造，已经成为业内广泛运用的手段。其中，“互联网+传媒”的产业整合模式备受业内看好。
就在20日，山东省互联网传媒集团股份有限公司的组建方案获得山东省人民政府批复，大众报业集团成为主导部门之一。
“组建大型骨干网络文化传媒集团，是我省深化文化体制改革、加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重大举措。”山东省政府在批复文件中指出。
实际上，在去年中央全面深化改革领导小组第四次会议上审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》就提出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。“融合”的原则是“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”。“融合”的路径涉及“内容、渠道、平台、经营、管理”等多个方面。
传统媒体和互联网的融合，是产业升级的主流方向之一。导报记者注意到，目前传媒行业的整合主要是借大股东多元化平台型资源，进行旗下业务的整合，再打包推向资本市场，体现规模和协调效应。如已上市的人民网(603000,股吧)(603000)、华闻传媒(000793,股吧)(000793)、浙报传媒、粤传媒等，均采用类似模式。
