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电影《速度与激情7》正在席卷全球票房，在中国影市也掀起了一股强劲旋风，正在不断刷新票房纪录。可能很多影迷发现，如果想在晚上的黄金档观看这部热门影片，尽管影院的售票窗口并没有人排队，影院的工作人员也会告诉你影票已经售罄。如今，网上订票选座已成潮流，超过5成的扬州影迷，都会选择网上订票的方式。
电影APP买票有多便宜？
1元钱可能买标价100元的票
售票窗口标价100元的影票，在网上1元钱就能买到，而且还能提前预订座位，不用排队买票。这样的情况，不是电影里的童话故事，而是真实发生着。
以正在热映的《速度与激情7》为例，世纪电影城的全景声影厅售价为100元；如果你是猫眼电影APP的新用户，首次就能以1元的价格购买到价值100元的影票，而且能够提前选好座位。当然，1元的特惠价格往往是针对新用户使用的。今后再通过猫眼电影APP进行购票，尽管享受不到1元的价格，还是会有3折、4折的优惠价格。除了猫眼电影，还有其他的购票APP，如格瓦拉、时光网、百度糯米、微信、淘宝、大众点评等。
新电影上映之前，经常会在这些APP上进行抢票活动。比如这两天就要上映的《我是女王》，正在各类APP上进行19.9元的抢票活动，其他电影还有各种3.8元、9.9元的活动。《速度与激情7》是在12日凌晨首映的，世纪电影城安排了6个影厅播放，其中60%的票都已经通过网络提前售出。
低于限价是否违规？
电商在贴钱赚吆喝
在我国上映的电影，每部都有一个最低限价；也就是说，每张影票的价格，不能低于最低限价。最低限价随着城市的不同有所区别，北上广等一线城市略高，扬州这类城市的最低限价则低一些，也有几十元钱。那么，1元钱，包括3.8元、9.9元、19.9元，都是低于最低限价的，这样的低价是否违规？
对此，陆金余解释说，无论电商提供给消费者抢票的价格是多少，电商提供给影院的价格，都是不会低于最低限价的。比方说，一部电影的最低限价为25元，消费者在APP上以1元的价格购得一张影票，那么电商就要补贴给影院24元。这部分的补贴，主要由电商承担，有时片方为了促销，也会承担一部分补贴。
那么，问题来了，为什么电商会赔本赚吆喝呢？陆金余分析说，现在电商大战已经进入到白热化的程度，每个APP的下载量至关重要，只有拥有更多的消费者，才能赢得未来的市场。这些低价抢购的APP往往不是独立存在的，比如猫眼电影就是美团旗下的一款产品，而百度也是联合了糯米团购网站，至于淘宝、微信等APP，其实就是利用抢购电影票，来扩大自身的普及率。而消费者注册后，电商也就有了这位消费者的相关信息。“这个道理，和前段时间快的打车和滴滴打车竞争是一样的，低价销售电影票，目的在于自身电商的推广需要。”
哪些人在用APP买票？
主要是90后、80后
现在的影院活动非常多，比如周一周二都是半价日，刷银行卡都有折扣，影院会出售一些团体票，网上也会有团购票……就算不使用手机APP，影迷总有渠道能够看到打折的电影。
在最热门的APP购票使用者中，90后已经当仁不让成为主力军。据猫眼电影的统计，使用者中90后的比例为59%，其次是80后，比例为34%，70后的比例为5%，00后以及其他的比例为2%。
“曾经观影的主力军80后，目前都是赚钱养家的主力，所以他们的精力有所偏移。而90后们刚刚进入社会不久，或者还在高校之中，他们对于电影的兴趣更加浓厚，而他们也很精通网络，对于低价抢票也有很强的敏锐度，他们也是观影的主要人群。”
影院喜欢电商APP吗？
拉来客源，又拉低票价
那么，影院本身对于这些电商APP持何看法呢？陆金余说，对于实体影院来说，电商APP是把双刃剑，让他们“又爱又恨”。
首先，电商APP的火爆，肯定拉动了观影人次的增多。这一两年来，中国影市票房的增长幅度都很大，这和电商APP的推广有着很大的关系。对于很多新开影院来说，就算地理位置较偏，也能在电商APP上选票订位，提升了新开影院的空间。
然而，电商APP的推广，其实拉低了电影票价。很多的抢票活动中，电商最终支付给影院的价格，就是国家规定的最低限价。而影院如果自己卖票，价格会比最低限价高。这样一来，影院自身得到的利润就会被压缩。但是，电商APP的流行，又不得不让影院与之合作。所以，影院对电商APP真是“又爱又恨”。
记者 王鑫
