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□ 策划/本刊编辑部
□ 执行/特约撰稿 张 锐 龚铂洋 代锡海 彭曙光 王 易 李国建 晏 涛
本刊记者 王 颖 王玟兮 董智慧 糜 丰
□ 智慧支持/商界企业研究院 西斯科实验室
微信加入广告圈，是对广告行业的促进还是分食整个广告蛋糕？这个问题或许应该换成,微信朋友圈对企业主们意味着什么?
社交渠道的价值，最终一定会体现在带给企业源源不断的、来自于移动互联网的订单之上。并且，由于这种订单产生的基础是低成本的连接流量，因此使得具备这种连接能力的品牌，会和其他竞争对手形成明显的营销成本优势，比如小米和目前其他的手机品牌竞争者在营销层面上的明显优势。
关键是,在实战中实现了这种“连接价值”的企业很少。
如何连接？大部分企业对于社交营销的理解，还是停留在通过内容、段子来进行传播扩散的层面，只是简单地从公关和内容营销的角度来推动社交营销。
更重要的是，大部分企业都没有真正建立起“连接管理”能力。这个能力的建设需要真正把内容、战役、客服、CRM、移动电商、广告投放等环节的流程全部打通、数据综合分析、全面更新工作范式，才能有效地实现连接管理。
否则，大量企业只是头痛医头，在局部环节实现了一些简单的营销创新，最终很难实现整体营销ROI的提升。
本期策划，将为你详解那些智取朋友圈的玩法。
朋友圈本质：场景+交互+圈层
对中国80%的中小企业来讲，与其纠结朋友圈广告投放效果的不确定性，不如踏踏实实用微信做好客户关系维护。用最低的成本换取最大的价值，这才是一切营销的真正使命。
