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金陵晚报记者 江芬芬
昨日，市场多个信息源透露，称霸民营医疗的福建莆田帮向搜索大佬百度宣战，号召全体乡亲下决定停止所有百度竞价推广，并定于4月4日召开主题为“健康之路 百度会战”的专题会议讨论此事。
在外界看来，这场肉搏战影响巨大。如果最终莆田医疗帮与百度彻底决裂，百度将因痛失近五成的广告营收而元气大伤。与此同时，民营医院多年来依托搜索引擎进行营销的方式也会发生裂变。不过，昨日百度方面给出的说法迥异于市场的解读。
不甘为百度打工 总会铁腕出招
《金证券》记者注意到，这份由“莆田（中国）健康产业总会”发出的内部会议通知显示：“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”
通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事，下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报。”
通知还称，一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业的账户，总会发动所有力量统一关闭账户，停止合作。
这份通知的落款日期为2015年3月21日，但由于并未盖公章，起初市场还有所怀疑，直至昨日，包括多家医疗专业媒体、自媒体人证实了该通知属实。
昨日上午，《金证券》记者联系上江苏某莆田系医疗机构院长，他同样确认收到了这份通知。
资料显示，截至2013年年底，国内共有10700家民营医院，这其中的80%来自福建的“莆田帮”。“莆田(中国)健康产业总会”于去年6月成立，现拥有8600多家医院会员，年营业额达2600多亿元人民币，涉及妇产、心胸、肿瘤、神经、眼科、肝胆、口腔、整形外科、美容、皮肤病、中医等专业。
单击一次999元 莆田帮被“逼上梁山”
对于集体停止有偿网络推广，莆田（中国）健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。总会负责人向媒体透露，目前只是意向，将在会上最终确定。
“如果最终定下来，我们肯定会严格遵守的。”前述江苏医疗机构负责人对《金证券》记者称。一方面，从通知就能看得出来，总会的态度相当强硬，“大家都在一个圈子里，你不能行动不一致”；另一方面，网络推广带来的高额费用确实不堪重负。
虽然目前莆田医疗帮发展枝繁叶茂，但在国内的医疗消费占比不足10%。面对公立医院的强大医疗资源，莆田帮只有通过持续的巨额广告投入，才能在激烈的竞争中突围。明眼人不难看出，前述通知中的“网络竞价规则”、“搜索引擎公司”、“有偿网络推广”，均是暗指百度。
据了解，大部分莆田民营医院都会选择在百度上购买推广服务，包括竞价排名、网盟以及品牌专区等。其中，竞价排名最为普遍。医院的方式通常是通过竞价某个疾病名称，获得出现在搜索结果页前几名的位置，以期被患者看到。
知名电商观察人士龚文祥在微博中透露，一些医疗竞价词达到每次点击999元。另外，分病种竞价排名的机制也导致莆田系医院之间的恶性竞争。那位机构负责人直言，“如果大家都停了，靠搜索引擎推广的业务模式，也就被推倒了，大家重新站在一条起跑线上了。”
百度态度强硬 加大整治引发联合抵制
对于百度来说，这似乎不是一个好消息。从3月24日开始，百度股价已连跌两天，下跌近5%，至207.74美元。众所周知，网络营销营收为百度的收入大头，而福建莆田市委书记梁建勇曾在2014年公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”以此推算，莆田帮的广告贡献达到46%。而多位业内人士表示，莆田系医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。
不过，昨日，百度内部人士予以否认。她告诉《金证券》记者，莆田系在百度推广收入中的占比，并不如想象中的那么高，“应该是个位数的占比，公司内部没有特别的紧张，没有当成特别大的事。”在其看来，之所以莆田系决定停止所有百度竞价推广，真实的原因是近日百度加大整治并下线违规医院，引发了他们的联合抵制。据介绍，去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过13000多家，其中六成以上是莆田系医院。
她推测，目前关于这一事件的网络爆料绝大多数出自莆田系的内部人士，不排除莆田系通过扩大影响给百度施压，达到商业博弈的目的。但公司态度比较强硬，会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
实际上，如果失去了百度这一重要的引流平台，莆田帮无异于断臂。前述江苏莆田系医疗机构院长也对《金证券》记者称，“在患者心里民营医院还没有建立起口碑，不仅仅是刚开始起步的医院需要网络推广吸引患者，一些比较成熟的医院也很难彻底脱离这一推广模式。”
