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本报记者
窦滢滢
农村电商正在成为电商的新爆发点。
政策上，一系列涉及农村电子商务的政策将会在今年密集出台，商务部新闻发言人沈丹阳上周表示，今年商务部将启动一个新的电子商务专项行动计划，核心是要规范促进电子商务发展，同时，《关于加快发展农村电子商务的指导意见》也在制定中。商务部强调，今年将会投入比较大的力量推进农村电子商务的发展，主要是继续推进“电子商务进农村”。
与此同时，阿里巴巴、京东等几个电商巨头都马不停蹄地布局农村电商。
巨头争先下乡
在下乡大潮中，阿里巴巴算先行者，去年7月举办了一场声势浩大的县长大会，并为下乡砸了百亿元：制定“千县万村计划”农村战略，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站“村淘”。目前“村淘”已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个村。根据阿里的规划，重点发展的涉农电商业务，对农民消费者来说是“网货下乡”，对城市消费者来说是“农产品(000061,股吧)进城”。
与此同时，一直扮演幕后角色的菜鸟网络也走到台前，菜鸟网络副总裁万霖日前详解了“天地人网合一”构想：“天网”强调电子商务及物流数据的交换和分享；“地网”则负责以菜鸟为起点不断聚集货物、人气乃至产业，让天网的数据能力真正在地上跑起来；“人网”是指最后1公里物流服务和基于消费者各种生活场景的便民服务及O2O。目前“菜鸟驿站”已经发展了2万个网点。
京东也不甘示弱，去年掀起“刷墙潮”，并试图用自身物流优势帮助农村产品走出去。春节期间，京东集团创始人兼CEO刘强东回到老家——宿迁市宿豫区，走访数个村的“京东服务中心”，为其“深耕农村市场，推广农村电商”的战略站台。其2015年“电商下乡”的目标是新开业500家县级服务中心、招募数万名乡村推广员，新开业1000家左右的“京东帮”服务店。
跟着电商一起下乡的还有金融。据了解，京东将从金融贷款支持、数据引领支持、人才培训支持等多个方面，结合生活服务、旅游服务等功能，继续加大农村电商的探索力度。其中的一大重点是农村金融，按照规划，与京东农村电商一起，京东金融将通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融市场。
而蚂蚁金服发布的数据则显示，过去一年，新增的农村余额宝用户超过2000万，增收7亿元。其中，东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村尤为活跃，开户数居全国前五。“80后”和“90后”是绝对的主力用户，占去年新增农村余额宝用户的75%。
电商与金融天然结合，一旦电商渠道下沉，伴随交易数据的积累，农村消费信贷将是农村金融的切入口。
刚刚开始
有业内人士将电商下乡比作“攻克壁垒”。这一点也不夸大其词。
看看电商下乡的几大难点。首先是操作层面的困难，适龄人口进城务工学习，留在农村的普遍文化层次比较低。其次是推广层面的困难，让网购都还不熟练的农民，通过互联网发现和推广商品，难度很大。最后是改变习惯的困难，乡间小卖部和传统的集市，是农民购买的两大渠道，如何改变农民的意识，上网购物，并尝试将农产品进行网上销售也是不小的挑战。
农村电商前景广阔，但农民传统观念的扭转非一朝一夕。或许，小而美的电商是条出路。
据了解，一家名为“淘实惠”智慧商店的电商，最近进驻了松阳、随州等地，也受到了风投的青睐，已经拿到A轮融资。淘实惠智慧商店结合了社区001和唯品会模式的特点，将每一个县域作为一个社区经营，智慧商店内既可以网购又可售卖商品，既可以刷卡又可以现金交易。店内的员工和管理者，都是每个县域的意见领袖，通过他们来带动和影响更多农民。
另一家基于乡村发展的门户网站“村村乐”，最近被VC估值10亿元，其通过网站社区招募了20多万网络村官，通过这些网络村官引导农民使用网络买卖商品。
可以看到，依靠当地的意见领袖式的人物，让更多的农民了解互联网、了解电商，并在意见领袖的引导下，实现购买和售卖产品是个不错的尝试。
电商下乡之争，才刚刚开始。
