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乡镇居民用手机扫一扫购买年货。
农村淘宝年货节土货大礼包入驻超市零售通货架。
“农民致富三件宝，土地、种子和淘宝。”一位淘宝村的村民说。
1月27日，2016年中央发布一号文件，连续13年聚焦“三农”问题。其中，关于农村电商，专门提到促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品(000061,股吧)进城与农资和消费品下乡双向流通格局。山东作为农业大省成为阿里巴巴合作的重点省份之一，目前已有30个县（区）完成阿里农村淘宝项目落地，1300多个村级服务站投入运营，服务300多万的农村群众，有效解决了农村买难、卖难问题。
去年8月，青岛首家“农村淘宝”平度启动35个村级服务站点投入运营，实现“网货下乡”、“农产品进城”双向流通。上个月，阿里研究院发布《2015年中国淘宝村研究报告》，揭晓2015年中国淘宝村名单，其中青岛即墨大欧村、东南村，平度灰埠村，胶州花园村4个村庄首次上榜，4个淘宝村年网销额均达到了1000万元以上。胶州花园村，白菜瓜果网上热销；即墨东南村，暖宝宝日销千件；平度灰埠村，从生鲜到童装，年网销额1400多万元；即墨大欧村，传承了近600年的老手艺，年产鸟笼50万件，一户村民一个月在网上就能销售上千件鸟笼和配件，全村电商年营业额达1000多万元。
在刚刚结束的阿里年货节上，山东省年货节期间农产品电子商务交易额预计可达到400亿元。农村淘宝土货十大爆款中，山东占了三款，并联合菜鸟网络在全国主要城市和地区实现次日到达。在阿里巴巴年货节各地主推土货清单中，青岛的流亭猪蹄作为品味山东年货大礼包，榜上有名。
启蒙农村电商需求“触电（商）了，就是好！”
刚刚于1月21日成功结束集中售卖阶段的首届“阿里年货节”，让农村和城市在2016年初着实“兴奋”起来：地道土货变得格外抢手，带着年味卖到全国乃至海外，来自世界各地的洋年货也借由遍布全国的12000多个农村淘宝服务站，漂洋过海进入了村民的家中。
作为阿里巴巴在双11、双12后开拓的第三个节日，阿里年货节由阿里旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与，大规模集中售卖阶段从2016年1月14日起预热，17日（腊八节）正式开售，至21日结束。农村淘宝部分则在1月6日率先启动，热度将持续到2月正月十五左右，各种公益活动也将贯穿春节前后。
在完整的电商生态链条基础上，用互联网的力量拉近了城乡差距，为乡村和城市找回了团圆的亲情和久违的年味儿。
在阿里巴巴发布的农村淘宝土货十大爆款中山东有三款，分别是品味山东大礼包（德州扒鸡550g、流亭猪蹄450g、喜旺肠160g*2、周村烧饼70g*2），海鲜大礼包（烟台大海米250g、海蜇1000g、大烤虾250g、香酥黄花鱼300g）和烟台栖霞苹果5斤。其中栖霞苹果还刚刚上榜了农业部优质农产品开发服务中心发布的《2015年度全国名特优新农产品目录》。
据专家估算，中国有新兴的万亿元规模农村电商市场空间。阿里巴巴集团CEO张勇表示，农村化和全球化、大数据云计算是带领阿里走向未来十年的三大战略，其中农村电商的发展是重中之重。中国有几十万个村，村淘第一个12000个村刚刚是个起点，2016年以及未来若干年，阿里巴巴会更加积极地加快拓展在农村的脚步。
在延安的阿里年货节启动仪式上，阿里巴巴集团董事局主席马云说，这将是一次农村电子商务和新农村现代化的启蒙。8亿农民消费和农业现代化的启动，是中国产能转型升级的又一个方向和爆发点。“我本人以为，未来十年二十年，农业机械化、农业现代化、农村信息化将是中国经济发展的一个重要的亮点。农业现代化必将是中国经济发展的重要的一个增长极”。
传统但不再保守
因为技术条件的成熟，农村手机普及率达到了80%以上，再偏远的地区，手机也能把你和世界联系在一起。过去要想富先修路，现在要想富先要修练电子商务。“公益的心态、商业的手段”是最有效的农村扶贫的发展之路。
即墨是青岛的一个县级市。曾是齐国通商名衢，秦代置县，隋朝建城，建城史1400余年。
孙正琰，即墨移风店东南村的一名80后。在当地政府的支持下，孙正琰从城市返乡打造了一个农村电商平台。在经营暖宝宝等产品的同时，他和村民一起将本地大量的农产品进行包装后，拿到网上销售。
2015年，即墨市商务部门牵头研究制定了《关于加快推进农村电子商务发展的实施意见》，在市级层面从完善市镇村三级物流配送体系、农村特色产品品牌培育孵化、质量保障体系建设、农村电商人才培训等方面给予政策扶持，推动全市农村电子商务呈现良好发展势头，率先在移风店镇建成启用了青岛市首个镇级服务中心。在电商服务中心的带动下，即墨市移风店镇已有电商经营业户80多家，年交易额过亿元，带动农民增收1000余万元，涌现出了如大欧鸟笼、大丰收合作社、移风农场、金田园等一批成功典型。
作为鸟笼加工专业村的即墨市移风店镇大欧村，从事鸟笼加工的有320户，年产鸟笼50万套，电商年营业额达1000多万元。即墨市移风店镇东南村现已发展起鲸宝宝旗舰店、淘优时尚精品、猫猫家族暖宝宝等网店经营户，其中鲸宝宝旗舰店2014年实现网上交易额3000多万元，有效带动了当地群众增收致富。
在即墨蓝村，蓝村镇电商服务中心已投入运营。依托高一品、三农商城、邮政买卖惠等本地特色电商平台，在全市建立起村级电商服务站600余处，解决了农村电商服务“最初一公里”和“最后一公里”问题。
去年，即墨市获评首批“山东省电子商务示范县”，全省仅10县市入选。这是继即墨市荣膺“全国电子商务百佳县”后的又一殊荣，让即墨市电商发展步入了领跑全省的新起点。
农产品也走“互联网+”
不久前，一场别开生面的“小农姑2016新春年会”在CHINA公社举办。“小农姑”喔喔公社是由青岛市农副产品女经纪人协会创建，是全国首个女性垂直农业电商平台，是跨界融合了互联网、生态农业、休闲旅游业、亲子培训行业等的生态农业项目。即以绿色优质农副产品的电商销售、互联网社群服务与市民生态田园游、亲子自然科学教育为核心的生态农业项目。旨在帮助广大有机、绿色食品生产者将安全健康的食品和广大消费者对接起来，让餐桌更安全，让城市人尽享绿色、健康、生态的田园生活。“小农姑”正式上线一周年，供货单位已由创立时期的105家发展为170余家，整合了各类优质绿色农副产品种植、生产基地；已逐步健全小农姑运营、物流、配送体系，将农副产品由基地直接配送到家，为市民提供优惠便捷的服务；定期组织喔喔团田园生态游；建立小农姑产品质量安全监管体系。以小农姑平台为基础，与产地、基地合作，建立严格的产品溯源和质量监管体系。凡是进入小农姑电商平台的产品，会员必须提供权威机构的资质认证和质量检测检疫报告，签订产品质量保证协议书。同时也推动生产基地实现农业标准化、现代化生产。
目前商城配送日的UV已近 1000个，转化率30%以上，线上社群近20000人。小农姑田园生态游线路已成为2015年青岛旅游局惠民服务月推荐线路之一。2016年将是小农姑生态农业电商项目放量发展的关键之年，并将在淄博、东营、临沂等地实现多城联动。
激活未来新乡村
线上产品与线下推广有机结合，各乡镇淘宝店、农业合作社、网络营销公司汇聚一堂，通过联合淘宝特色中国频道推出新春年货节活动……拥有大量的农村淘宝服务点优势，山东省诸多县市区在年货节前都开展O2O多渠道引流展销。
2015年7月，青岛市商务局下发《关于公布全市农村电子商务“515+X”工程电商镇（街道）、村名单的通知》，确立农村电商“515+X”工程的5个重点市（区），100个重点电商镇和500个重点电商村。列入的村镇包括平度市、胶州市、莱西市、即墨市及黄岛区5个市（区）和城阳区、崂山区、李沧区城乡接合部等多个街办社区为重点，包括平度市18个镇（街道），111个村；胶州市12个镇（街道），90个村；莱西市12个镇（街道），206个村；即墨市21个镇（街道），100个村；黄岛区26个镇（街道），100个村；崂山区4个街道，60个社区；城阳区6个街道；李沧区1个街道。
2016年6月底前，在全市实现农村电商公共服务体系网络“四级覆盖”，即在全市农村电子商务技术运营服务商中优选2-3家企业建立市级农村电商公共服务平台；平度市、胶州市、莱西市、即墨市和黄岛区要结合“村淘”计划县级运营中心的设立，各自建成一个县级农村电子商务公共服务中心；在各镇（街道）建立农村电子商务公共服务分中心；结合“村淘”计划村级合伙人的招募，在各村（社区）建立农村电子商务服务站。该网络体系服务于广大农民，为农民从事电子商务业务提供技术、运营等各项电子商务专业服务。
同时，会大力开展农村电子商务公益性培训。为全面推进农村电商“515+X”工程和农村电子商务公共服务网络体系建设，市商务局在全市实施农村电商人才“三个一千”培训计划。该培训计划按照区域分期分级组织，以平度市、胶州市、莱西市、即墨市和黄岛区的县级公共服务中心建设为基础，组织5期县域电子商务培训，计1000人次；以镇级公共服务分中心设立为基础，组织开展培训1000人次；为村级服务站点组织开展培训1000人次，培养一批农村、社区网店经营人员、大学生（村官）电商创业者，为农村电商发展提供人才支撑和智力支持。各区市商务部门可会同当地妇联、共青团等部门共同参与组织培训活动。
积极推动区域农村电子商务产业链发展。有条件的区市可以自建第三方网络交易平台或与青岛市现有的电子商务交易平台合作，整合物流资源，合理规划和布局农村物流基础设施，发展产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全冷链物流，构建适应农村电商发展的物流配送体系，提高全市农产品网络销售占比。支持建立县域仓储配送中心（商品中转集散中心），主要负责网销商品的品控分拣、打包配送；实现集采统储、互采分销、统配统送及协调售后服务等相关工作。
从2014年开始，作为阿里巴巴集团一个战略项目，农村淘宝开始启动，阿里巴巴计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。致力于通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流和信息流的瓶颈、人才和意识的短板，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能，进而建设智慧农村，实现农村城市化，优化县域经济结构。
1月28日阿里财报，农村淘宝村级服务站点已经超过12000个，覆盖全国几乎每个省份，覆盖了1200万农村人口，成为了农村致富的重要生产资料。农民借助农村淘宝，以高性价比，享受和城里人一样的物质生活水平，同时为当地的特色产品找到了销路。
