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继上周20多家品牌商宣布携手支付宝要在猴年央视春晚给全国人民发红包拜年之后，本周又有冷酸灵等数家知名品牌商已经敲定或者正在洽谈协商加入庞大的支付宝红包队伍。截至目前，支付宝红包合作商户数量已经超过去年微信红包合作数量。
“除夕晚上，除了看春晚，就是玩支付宝。” 2016猴年春晚总导演吕逸涛认为，今年支付宝的加入将带来很大的创新，央视和“国民App”支付宝强强联合的方式不仅将加强春晚对年轻人的吸引力，还将给全球华人过春节增添年味儿。
如吕逸涛所说，支付宝红包引发的“红包效应”，就是更多的实惠、实在和实际效应。品牌商纷纷认准了这样的红包效应，希望能够搭上支付宝为用户带去更多的实际价值。据了解，首批支付宝春晚红包的合作品牌商达到20家之多，遍布保险、证券、基金、手机硬件、旅游、黄金消费、打车出行等十多个行业。已经确定与支付宝联合派发红包的品牌有：众安保险、泰康在线、华为手机 荣耀手机、民生保险、微鲸、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、豫园商贸集团、豫园餐饮集团、沈阳中街豫珑城、德邦证券、德邦基金、恒利证券、复地集团、滴滴出行、金字火腿(002515,股吧)、优酷会员、天弘基金、魅族。
而在首批品牌集体涌入的“红包效应”下，支付宝春晚红包第二批合作伙伴也已敲定冷酸灵。一家全国快餐连锁品牌及一家由演艺明星发起的智能硬件品牌也正在与支付宝洽谈春晚红包合作事宜。
几家已经加入支付宝红包队伍的保险公司负责人表示，蚂蚁金服及支付宝“用户第一”的理念深深吸引了他们，非常认同支付宝锐意创新的品牌形象。而快消类品牌商坦承，最看重支付宝“国民App”属性，支付宝拥有超过4亿的实名用户，用户覆盖中国最主流的消费人群。这些用户和支付宝之间有着长达11年的情感连接，忠诚度高，并且拥有最成熟的移动支付习惯和强大购买力。大型商超相关负责人则指出，预计“支付宝红包+春晚”的形式，可以用一天的时间为自己全年的会员运营打下扎实基础。除了品牌曝光度外，还能沉淀会员，然后结合支付宝的会员管理、营销和大数据挖掘工具，可以对会员进行后续的营销、运营，持续挖掘会员价值。
据了解，支付宝母公司蚂蚁金服已经联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。
