芒果TV领衔电视台突围产业——为何钟情正点闹钟？-科技频道-金鱼财经网

9月初彭博社爆出苹果欲进军自制内容的消息，引爆了科技圈和IP圈。 NetFlix、Amazon和Hulu应该暗暗在脊背冒汗了吧?其实这几家流媒体早就已经开始和好莱坞导演、编辑和明星合作自制内容，并且已经尝到甜 头。学习能力极强的国内互联网公司们自然不会错过积极借鉴，搜狐自制剧《屌丝男士》全三季已经斩获22亿多的播放量，优酷自制剧《万万没想到》第二季收官 时也收获6亿播放量，爱奇艺携手马东自制的《奇葩说》更是开创了辩论“新纪元”。一时间各大视频网站的流量之争已然演化为了IP之争!

在这淌竞争惨烈的恶水中，各大视频平台也早已抱上了BAT的大腿，背靠强大的资金山，或是明争暗斗，或是合纵连横，誓要甩开其他平台好几条街。这让内容 界的巨头—湖南广电当然坐不住了。湖南卫视坐拥《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿了》、《花儿与少年》等金牌节目，收视率在电视界风光无二，并 凭借在制作实力和资源上的优势不断推出《偶像来了》《完美假期》等新锐节目。怎样才能让触不到的“观众”变为有迹可循的“用户”呢?湖南广电在2014年 4月启动“独播战略”：一方面渐渐收回湖南卫视的节目版权，另一方面对“自制内容”一律在芒果TV独播，禁止分销!这个看上去“闭关锁台”的举措是要“作死”的节奏吗?芒果有自己的考虑!

其实，芒果的策略有点像苹果，它要做的是以内容为核心的视频生态。(想当初PC厂商是如何嘲笑苹果的，可现在呢?)所以，芒果TV一边“封闭”竞争对 手，一边积极布局与一些“新势力”平台合作，尤其是一些大体量的移动端APP。 在新推出的自制青春校园剧《女生日记之做决定事务所》中，我们看到了一个熟悉的APP的身影—正点闹钟。正点闹钟诞生于工具类应用发展的早期，而工具类又 是手机应用最早的一批应用。所以，正点闹钟可以作为工具类应用的代表在这里研究一下。笔者发现芒果TV的很多节目都能看到正点闹钟的LOGO，包括近期很 火爆真人秀节目的《花儿与少年》、《偶像来了》和《完美假期》等……难道芒果TV已经和正点闹钟达成合作了吗?

带着好奇心，笔者有幸采访到了正点闹钟CEO董博英先生。据董博英先生透露，确实在今年年初芒果TV就开始和正点闹钟接触，并很快达成了合作。那么芒果 TV为什么会青睐正点闹钟呢?“工具类应用有两个特点：用户量大和使用频次高，因为他们都是为解决用户的某个或某些痛点而生的，用户的依赖性很大。正点闹 钟2011年上线，到现在为止用户量累积已经过亿，月均响铃次数4亿。光是这个体量就足以让任何一个合作方兴奋了。”