AD
本周京东金融APP3.0正式上线， 3.0版本涉及理财+消费，旨在伴随小白用户一起成长。将理财、白条、众筹频道提升至一级导航栏，进一步丰富场景和服务的同时，已经实现融会贯通。
分享红利是产品属性
不是营销手段
作为目前移动金融市场上功能多元、产品丰富的App代表，京东金融主张产品移动化，很多金融产品转为移动而生。据笔者体验，基于移动社交理念，京东金融App3.0版本强调极致的分享体验。这与京东金融首席产品体验官赵汗青认为“分享在移动时代已经变成一种用户的生活方式”的观念不谋而合。
赵汗青指出，在京东金融App3.0上，用户所看到的所有理财或者众筹产品，都可以分享到朋友圈内，所有因为用户分享促成的订单都会收到一笔红利。京东希望创造一种完全不同的移动端用户生态，真正基于分享去盘活整个大流量。用户在这里把他的财富给分享给他的伙伴，因为这种分享，用户和他的朋友都能得到一定的红利，这是京东金融对于社交生态的大布局。
无论是小白理财、众投理财、大数据理财，还是产品众筹，分享都是最大的卖点。
移动端专项的小白理财，不仅随转随取，收益高，安全兑付。新用户体验还可以获得1~100元的随机红包，老用户分享也可以获得2元红包，这种基于社交红利分享机制的理财产品有效打通了研发、上市、推广等诸多环节，过自发的红包共享，小白理财迅速火爆朋友圈。
搭建积木体系
激发用户UGC
据了解，为了实现产品社交化主张，京东为用户设计了一款产品，一个工具，核心功能就是帮助用户生产内容，京东金融内部称之为积木。
据赵汗青介绍，积木是一个容器，可以让内容编辑者快速地从所有产品当中选择他所需要的内容，然后通过图片和文字来表达自己的需求、想法，整个积木封装好以后，积木的顶层就是用户自己的信息。这可以帮助用户标准化、规范化的快速生产内容，并分享给他人。其他用户根据分享者产生的内容下单，用户就跟发布者之间产生社交关系。
未来，在京东金融的移动端上，用户进来看到的东西也将都是用户自己产生的内容，用户从生产到传播形成自发的完整模式，从单一的流量模式变成用户自组织模式。
