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本报记者张玮炜
我市服装企业多数是中小企业，在劳动力成本增加、终端消费需求减弱等因素影响下，发展举步维艰，急需逆境突破。记者昨日在服博会现场看到，众多连企不约而同地选择了“互联网+”发展思路，“上网”已成为传统服装企业开拓创新的重要平台。
从2011年开始，大连桑扶兰实业有限公司就开始筹划构建电子商务平台，开拓新的销售渠道，并与传统销售模式相结合。目前，桑扶兰已全面进驻淘宝天猫商城、京东商城、当当网、亚马逊、唯品会等第三方平台及互联网平台，电子商务销售收入以每年30%的速度稳步增长。
对于“互联网+”，桑扶兰董事长邹积丽有自己的理解。她告诉记者，目前大多数品牌走的是“品牌+互联网”的路子，只是将互联网作为一个新渠道，尽管桑扶兰目前利用网络营销模式，在推广上取得一些收获，但下一步，还要通过“互联网+”继续创新。“和现在的路子不同，不仅是销售思维的变化，更是技术的创新。”邹积丽表示，桑扶兰将开创“互联网+品牌”模式，让互联网技术与产品相融合，针对互联网特性做产品。让互联网不仅作为一个平台，更成为一种模式，与产品对接。
引入“互联网+”概念的还有大连男装品牌“福山”，将在明年推出风衣、大衣网上定制业务。在传统现场定制的基础上，将上线一个网上成衣定制系统，顾客可通过操作系统，输入信息，下单定制风衣、大衣。将线上线下相结合，真正做到在网上量体裁衣。
在采访中记者了解到，目前，我市大多数服装企业均以生产加工为主，能进店的品牌并不多。以内衣行业为例，据不完全统计，我市目前共有内衣生产厂家200余家，主要以生产加工为主，品牌力量较为薄弱。实际上，走品牌化路线才是成熟的发展方向。另外，服装行业的特殊性，决定了企业应将关注点放在如何将互联网与体验店更好地结合。有品牌商表示，目前，同一品牌的线上线下消费群重合度极低，应创造符合客观规律的产品性价比，实现可持续生存的利润空间。
有业内人士表示，尽管大连服装企业多年来积淀了深厚的底蕴，在加工水平及产品技术方面有着明显的优势，不少企业凭借精湛的做工赢得了好口碑。但在服装制造业发展比较艰难的情况下，企业面临生存困境，需要相互支持，取长补短，同时更需要政府相关政策的支持，才能让产业在区域内能更好地存活下去。
