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一出手，就是两家影业公司。企鹅影业、腾讯影业的先后成立，意味着在布局影视行业上腾讯的一大手笔，及其发力电影业务的明确信号。虽然两者都宣称分工明确，各有侧重，但在多线作战以及内部竞争等问题上，腾讯如何破局尚存考验。而这背后以互联网为代表的资本热钱加速流入影视行业，正在对传统影视产业链造成深刻的影响。
企鹅影业
9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业，主办部门为腾讯OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频。
腾讯公司副总裁孙忠怀透露，企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。其中，电影方面，计划每年参与10-15部影片的投资；网络剧方面，则宣布了8部自制网络剧计划。企鹅影业方面表示，希望明年实现盈利。
在电影方面，企鹅影业将以参投为主。事实上，在成立企鹅影业之前，腾讯视频便已经参与了10多部电影的投资。今年暑期的热门电影《捉妖记》，便有腾讯视频的身影。
在网络剧方面，企鹅影业采取改编IP与原创IP相结合的方式。改编的IP中，包括两部《鬼吹灯》、严歌苓的同名小说《妈阁是座城》、于正的《西宫之燕王的日月》等8部剧。
尽管改编的IP配置炫人眼目，但其实企鹅影业依然把网络剧的重心放在了原创IP的全产业链打造上。
“现在大家在拍的，包括《鬼吹灯》，都是十年前流行的东西，当两三年以后，所有IP都用完了，我们还能做什么呢？一定是原创的东西。”企鹅影业电视剧业务部总监方芳对此解释道。
据了解，企鹅影业将用两年的时间来孵化项目、培养原创产业链开发能力，同时启动该IP的游戏、动漫、电影，甚至是主题公园，“所有想到的东西都可以去做。”
值得一提的是，企鹅影业网络剧将以腾讯视频为网络独播平台，并将其中优质的项目做成付费观看模式，在此基础上，寻求与卫视进行合作。
方芳表示：“我们一向不排斥把我们的剧跟电视台进行台网联动，台网联动目前来看还是有很强的效应。我们已经在跟一线卫视，尤其是栏目剧场进行沟通。今天发布的项目中就有一些引起了卫视的兴趣，不过暂时还没有敲定。”
在谈到与电视台合作的形式时，方芳表示，企鹅影业未来会跟一线的卫视频道一起实现付费，付费的模式将有很多变化。“我们希望与卫视达成协议，就是在跟播期间一次性放出全集，但是也必须要考虑卫视的收视率问题，这需要一个相互理解的过程。”
此外，企鹅影业方面认为，台网联动还有助于提升其植入广告的收入。“如果我们今天跟客户说，这部剧除了能在视频网站上看到，还能在电视上看到，那他就会加大投入。我们希望这些广告品牌商像钟情于传统电视剧植入一样，能够把目光转移到网络剧市场上来。”方芳表示。
腾讯影业
企鹅影业宣布成立6天之后，腾讯再次宣布成立腾讯影业。腾讯影业的主办部门为腾讯IEG(互动娱乐(300043,股吧)事业群)，其未来将与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团等进行内容整合联动。
与企鹅影业相比，腾讯影业看起来则肩负着腾讯对于影业行业更大的野心。
据了解，腾讯影业下设三个工作室，它们将独立开展影片的创制工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。
在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武看来，在移动互联网时代，信息的传播越来越依赖于人际关系的互动和驱动，在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。“我们内部的团队已经开始在开发基于关系链的电影社交平台，大家可以把它理解成电影版的微信运动或微信读书，我想这会是一个很有意思的尝试。”程武说。
事实上，早在去年9月17日，腾讯互动娱乐事业群便宣布成立腾讯电影+，强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环，并以明星IP为核心，开展具体的电影业务。
背后依托腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大泛娱乐平台，拥有着大量优质IP资源，腾讯影业的介入整合，为这些资源增加了更加方便也有效的变现途
新金融记者 曹晓龙 郝一萍
