9月20日下午,乐视公布919黑色乐迷节全程战报Final版。919乐迷节全生态总销售额突破17.8亿元,其中超级电视总销量突破38.2万台,超级手机总销量突破59.4万部,智能硬件总销量突破120万件。乐视“黑色919”乐视超级手机销量当日创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录,以生态模式定义的行业格局和趋势正在形成,生态手机成为行业风向标。同时,从规模和影响力看,“黑色919”生态型购物节明显有能力成为国内第三大电商节。
多项销售业绩创纪录
销售方面,“黑色919”乐视连创八大行业纪录:乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量、销售额纪录,创电商行业旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录;超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额纪录;超级手机创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。
乐视创始人贾跃亭在微博感慨,“黑色919”将成为乐乐和乐迷共同的电商狂欢节!乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸指出,“黑色919”乐视创造的行业纪录,会成为乐视发展新的里程碑。不仅是乐视超级手机,每一款乐视生态产品,都包含着用户的需求。
乐视智能终端事业群副总裁赵一成表示,今年5月乐视商城启用独立域名lemall之后,乐视商城已正式转为首个生态型电商平台,开创电商3.0时代先河,引领电商行业进入生态时代。乐视商城未来承载的不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售,最核心的是打通乐视生态产品、服务等所有环节,提供一系列乐视生态的相关服务。
乐视生态电商节引乐迷狂欢
9月20日下午,919乐迷节全生态总销售额突破17.8亿元,其中超级电视总销量突破38.2万台,超级手机总销量突破59.4万部,智能硬件总销量突破120万件。生态型超级电视已成为行业中坚力量,继平台电商和自营电商之后,生态型电商已快速崛起,“黑色919”生态型购物节渐渐成为中国第三大电商购物节。
在展示以互联网思维颠覆手机行业和传统电视行业的同时,乐视也在一步步印证其全生态布局。此次“乐迷节”不仅是对物流和乐视商城的一次全面检验,也是乐视生态“化反”(化学反应)的重大体现。在乐迷节的产品销售中,从电视、手机到周边配件产品如3D超级头盔、超级体感枪、乐视智能路由器、反戴式耳机、蓝牙音箱,再到乐视生态中的影视会员、红酒、衍生品等,乐视以共计5亿元的优惠倾力回馈广大乐迷。
生态狂欢期间,乐迷不仅能在乐视商城享受超级电视、超级手机的超值特惠,还能与乐视网(300104,股吧)酒网葡萄酒做一次亲密接触。此次生态大促,网酒网从供应链层面为用户提供保真保质的低价产品,与澳洲葡萄酒巨头TWE富邑、法国知名酒商保乐力加深度合作,将世界级的酒类品牌以狂欢的姿态呈现给用户。同时,上线多渠道广告,919元红包遍地开花,用户可凭券享受生态的狂欢!
乐视生态化颠覆手机和电视行业
此前,乐视控股高级副总裁彭钢表示,今年919乐迷节将会给电视、手机行业带来颠覆。事实也的确如此,无论是智能电视领域还是手机行业,乐视一直都是打破行业规则的颠覆者,基于成本定价的模式,乐视大幅拉低了硬件的售价。而此次活动再降500元,对电视和手机行业的定价体系是更大的冲击。
以40英寸液晶电视为例,市面上同类产品售价大约在1700到2000元,而在此次活动中,超级电视S40Air L的硬件售价仅为499元(硬件价格,一般40寸电视屏幕的市场价超过1500元)。乐视超级电视X50Air在直降500元的基础上,还可以让用户享受最高千元的福利。
不仅是超级电视,乐视超级手机更是在919乐迷节再次放出价格核弹,超级手机乐1的16GB版售价999元,32GB版售价1099元;乐1Pro的32GB银色版售价1999元,32GB金色版售价2099元,64GB银色版售价2199元,64GB金色版售价2299元;乐Max的32GB银色版售价2499元,64GB银色版售价2699元,64GB金色版售价2799元,128GB金色版售价3199元。
乐1以国产中档手机配置直接杀到千元以内,低于行业同档次产品的价格平均水准;而乐1Pro在乐迷节当天全场直降500元的前提下,乐迷通过参加乐视商城的指定活动还有机会再额外获得500元代金券,也就说乐1Pro最低价格可低至1499元,刷新了国产高端旗舰定价,挑战高通骁龙810价格底线。
乐视之所以敢有如此大胆和让同行惊讶的策略,与乐视“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统相关。据业内人士分析,从商业模式的角度来说,乐视可以通过其他层面来获取利润,而不靠硬件赚钱。由于这个生态系统“环环相扣”,因此可以通过跨界创新打破生态边界,整个体系运营过程中会发生强化反,并产生新的价值,这是支撑其降价500元的核心因素。
此外,乐视生态的开放还吸引易到用车、打令等公司拿出巨额资金鼎力支持“黑色919·疯狂乐迷节”。这也从侧面证明了易到和打令对乐视模式的看好,愿意融入乐视生态体系,将更多的实惠回馈给乐迷。
乐视生态服务成用户新宠
“黑色919”当天,乐视商城PV(页面浏览量)达到1.5亿,UV(访问人数)达到1200万,创历史新高。乐视商城超级电视支付率达到68.1%,超级手机支付率达到60.7%。当天参与乐视商城互动活动并分享的用户突破1000万。
值得一提的是,“黑色919”全屏影视会员收入达到5000万元。乐视超级手机的全屏影视会员,是原有TV版影视会员的升级,价格不变,服务升级。乐视超级手机所运营的全屏影视会员服务,是全终端打通的乐视生态服务,在手机、电视、盒子、汽车、电脑、平板、全屏通用,超级电视和超级手机服务可互充,时长可叠加。目前,全屏的影视会员服务分“合约版”和“通用版”两种,合约版全屏影视会员仅限超级手机、超级电视使用。