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日前，华谊重磅爱情喜剧《命中註定》在各大院线上映。与此同时，“呷哺呷哺+电影《命中註定》”的强强联合，也成了跨界行销的典型案例，为行销人所津津乐道。
从呷哺呷哺“命中註定”套餐的热卖可看出，此次呷哺呷哺与华谊电影《命中註定》的合作，已达到了1+1 2的效果。
那么，呷哺呷哺“命中註定”套餐，为何会在这个夏天热卖不断呢?
命中註定的“跨界恋爱”
《命中註定》讲述方圆为邂逅命中註定的爱人宋昆明，在义大利展开了一段戏剧性的寻爱之旅。华谊电影跨界行销负责人表示：“就像方圆寻找宋昆明，跨界合作也得找"真爱"。品牌之间气质相投，方能擦出火花，从而点燃用户的热情。”
经过慎重甄选，华谊决定向中国最大的吧臺式涮锅连锁品牌——呷哺呷哺抛出橄榄枝，尝试餐饮+娱乐品牌的跨界联合。
《命中註定》延续了爱情喜剧一贯的年轻、爱情、幽默路线，这种基调与呷哺呷哺所倡导的亲密、轻鬆氛围高度契合。气质相投，基调相符，註定了这场命中註定的“跨界恋爱”将会更出彩。
别具一格的主题包装
《命中註定》上映前夕，呷哺呷哺多家门店更换了《命中註定》主题包装，并推出了新意十足的“命中註定”爱情套餐。
进入呷哺呷哺，消费者随处可见电影主题元素，“一围定情”版海报格外吸睛，暗示了二位电影主角的命运羁绊;“命中註定”版功能表浪漫十足，看出了呷哺呷哺细节设计之用心。
据了解，7月20日至8月10日，在呷哺呷哺活动门店(北京、天津、辽宁、黑龙江、山西、河南、山东呷哺呷哺餐厅)购买指定套餐可获赠全国限量的“卡通主题杯“。
呷哺呷哺打出了一套电影主题包装、主题套餐、主题活动的组合拳，凭藉大胆新鲜的跨界策略，成功地在火锅消费淡季增加自身亮点，吸引消费者，实现大逆转，成为餐饮行业争相效倣的标桿性品牌。
毫无疑问，呷哺呷哺与电影《命中註定》的跨界合作，为其他品牌提供了一个值得借鉴的新模式。从“命中註定”爱情套餐的热卖，以及电影《命中註定》的叫座不断，可以看出，成功的跨界合作，为品牌双方带来的效益是不可估量的。
