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文/白伦
在传统的功能机时代，贪吃蛇，保龄球，淘金者等经典游戏已经成为了人手必备。彼时，中国手机游戏市场远没有今天这么繁荣，三大运营商的游戏平台几乎占领了所有移动设备的游戏下载渠道，拥有着十分丰富的游戏资源，也拥有这数量极其庞大的用户群。但这一切，似乎一夜之间发生了翻天覆地的转变。从2012年开始，中国手机游戏进入了智能机时代，这不仅代表了手机游戏硬件设备的革新，也意味着整个手游市场，将要“江山易主”。
智能机的出现，带来了全新的游戏模式，更高的游戏质量。但最重要的是，移动互联网也随着智能机的兴起而为这个时代打上了深深的烙印。以腾讯，百度，360等互联网巨头为代表的企业，迅速占领了手机游戏渠道市场。三大运营商在功能机时代的渠道优势顿时荡然无存。
2015年初，李克强总理提出了“互联网+”的概念，给了移动互联网更多的发展可能，也给了运营商游戏平台的发展提供了更多可能。
从2012年开始，三大运营商旗下游戏基地纷纷开始进行转型。中国电信首先将旗下游戏基地进行公司化运作，打造了中国电信“爱游戏”这一品牌形象。随后，中国联通(600050,股吧)成立了“小沃科技”；中国移动也紧随其后，成立唯一游戏运营实体“咪咕互动娱乐(300043,股吧)有限公司”（原中国移动游戏基地），并于2015年1月携“咪咕游戏”品牌正式亮相。至此，三大运营商全部完成了旗下游戏基地的公司化运作。
三大运营商放低姿态进行公司化运作，从长远来看，推动了整个市场多样性、专业性、开放性的发展，同时，加强了自身产业化、服务化、合作化的进程，而这也正是“互联网+”的未来趋势。运营商的崛起，对于手游行业而言，不仅仅是一个强大的“搅局者”，反而更像一个“引领者”，将带领整个中国手游行业进入一个智慧的、健康的、良性的时代。
安全、人性的健康支付版块
在功能机时代，由于受到移动硬件环境、网络环境以及互联网金融整体大局的限制，那时的手机游戏支付途径十分匮乏，运营商推出的短代支付成为了当时几乎唯一的游戏支付途径。
在手机游戏进入到智能机时代之后，移动互联网给游戏支付带来了无限可能。各种第三方支付渠道如雨后春笋般滋生。无论是用户还是CP，在接入SDK和支付方式上都有了许多选择的余地。第三方支付虽然给用户和CP带来了许多便捷，但从另一方面说，许多负面影响也随之而来。
安卓系统手机作为负面影响的重灾区，恶意扣费、捆绑病毒、广告众多、盗版成风等现象屡见不鲜。而实际上，这不仅仅是由于不便捷的运营商支付渠道所造成的，更体现着整个智能手机游戏行业渠道方混乱的局面。
进入移动互联网时代，企业需要以更加专业化的理念为用户提供更优质的服务，从而为整个行业树立健康的发展方向。运营商游戏平台则正是扮演了这样一个角色。
2015年，中国移动咪咕游戏宣布，发布的全新SDK。新版SDK对经过病毒研判平台检测后确认绿色安全的游戏包体，提防盗版、防篡改、防复制、防盗链能力。同时，新版SDK对计费过程也提供了更为全面的安全保护，拥有五种校验策略支持能力，包括弱联网短信计费、联网校验计费、图形验证码、短信验证码计费、支付密码计费。
新版SDK不仅给使用者提供更加安全的付费渠道，从CP的角度来说，也为CP的业务和收入增长添加了动力。
咪咕游戏新版SDK根据手游CP的特点，量身定制了众多优惠服务。CP也可以根据业务需要自由选择功能组件来定制SDK，控制SDK包体的大小。此外，SDK对于网络的优化，有效缩短用户等待时间，大幅度提高了付费界面的转化率。
咪咕游戏新版SDK只是一个典型的范例，但这种范例更多的意义在于，运营商游戏平台已经开始意识到，在移动互联网时代，提供专业化的支付服务不仅能够让CP和用户满意，更重要的，是能够使整个游戏行业的支付业务向着更加绿色、健康的方向前行。
竞争激烈的IP版块大战
自从手游市场开始蓬勃发展，IP这个词已经被游戏圈的同仁推到了风口浪尖。无论是CP、发行还是渠道，都开始对IP进行了疯狂的追逐，无论是国内IP还是国外IP，无论是漫画、影视、小说甚至音乐，无论是以重金购买的形式或是盗版抄袭……一时间，游戏人共同将IP看做了利益和用户量的最佳来源。
出现这一现象的原因，也正是互联网化，为整个产业提供了一个多样、丰富的发展环境。IP的介入让游戏行业有了更广泛的发展空间，一条以泛娱乐化为主题的产业链也将在IP的带动下形成。依照这个发展思路，运营商已早早的开始了他们的IP战略布局。
咪咕游戏作为中移动旗下数字内容游戏版块唯一运营实体，依靠母公司咪咕文化旗下音乐、视频、动漫、阅读等丰富的版权资源，通过各子公司之间资源共享、相互协同，逐渐形成以游戏为载体的泛娱乐产业链。
另一方面，咪咕游戏目前的合作伙伴手上有大量非常领先的IP版权资源，在2015年亦与芒果互娱、完美世界达成了战略合作，这无疑是瞄准了泛娱乐化IP和海外市场，希望联合这两家公司雄厚的实力，逐渐扩大咪咕游戏自身的内容含量和用户群。
虽然，运营商依靠自身的资源和强大的资金实力在IP战场上获得了不小的成绩。但仍不能否认，在国内手游市场中，IP的竞争仍十分激烈，乃至惨烈。由激烈的竞争带来的IP市场的不健全的发展及运用模式，也将继续在行业中蔓延，而作为“引领者”的运营商游戏平台，由于在IP方面布局稍晚，想要在目前的IP大战中获得绝对的优势，将IP竞争导向更加良性的方向，还尚需时日。
扶持CP，平衡利益，健全发行版块
事实上，在中国目前的手游市场中，产品种类繁多，质量稂莠不齐，一个优秀的IP已不能全然挽救一款质量低下的游戏产品了。用户和玩家需求的不断翻新和对游戏质量要求的不断提高，促使着手游行业已经正式进入了“内容为王”的时代。
自然，作为游戏内容的制造者，游戏开发商（CP）已经成为了手游产业内各方的焦点。在2014年下半年，端游厂商集体进军手游市场，原生手游CP的生存空间已经岌岌可危，无论从资金、技术还是人才各方面资源，中小手游CP都无法与端游CP抗衡。在这种情况下，三大运营商旗下游戏平台开始实施了集体扶持中小手游CP的策略。
2015年，咪咕游戏计划投入大量资源，扶持亿元级CP10家，千万级CP100家，百万级CP 逾200家。继2014年发布一系列扶持中小CP和优质CP的服务承诺，咪咕游戏将再次升级合作流程的服务效率，最快5个工作日内完成合作伙伴引入流程，随到随评。同时，将建立更加灵活的渠道合作模式，构建更加高效的一体化内容分发体系。
除此之外，咪咕游戏率先提出“版权-CP-渠道-运营商”四方分成的版权合作新模式，将打造以IP为核心的运营平台，为IP方推荐优质CP的同时，也将游戏IP输送给CP。“四方分成”让CP和IP方均获得最合理的利益。
运营商以介入发行的角度来扶持中小CP的发展和平衡版权方与CP之间的利益分配，其更大的意义在于让更多的CP参与到行业的良性竞争当中，在竞争中打造出更优秀的游戏产品，也让更多的版权方通过版权分成的方式获得应有的利益，推动正版游戏的普及。运营商与CP和版权方的合作方式，不仅为整个手游行业持续注入新鲜，健康的活力，也为整个互联网行业树立了一个“互联网+”式的开放拥抱整个行业的典范。
结语
在推动行业版块的良性发展中，咪咕游戏只是一个个例，但这个具有鲜明代表性的个例，展示了运营商对于整个手游行业健康运作和发展的期望。
在过去的一年中，三大运营商始终合力实现手游行业各个版块的规范化，有序化。虽然传统运营商体量庞大，且运作模式尚有种种不足，但三大游戏基地的公司化和种种政策再次向人们证明了运营商参与手游行业的决心，也证明了运营商致力于推动手游行业健康发展的决心。
“互联网+”对于运营商来说，将不再只是个口号，更加产业化、服务化、合作化的发展模式将成为整个游戏行业的的标志。在不久的未来，由这一块块行业版块拼接而成的手游版图或将被运营商打造而成。
