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文/郭师绪
近年来，随着国民经济及互联网技术的快速发展，电子商务行业也随之应运而生并迅猛发展。一种新型的购物方式逐渐走进人们的生活，深受消费者的热捧。为实现更多盈利，各大电商平台之间纷纷使出浑身解数刺激消费。
继天猫推出双十一双十二之后， 6月18日，又一新节日出现了—“6·18年中大促”。 6月18日本是京东的周年庆，京东在大力投钱做促销广告，而淘宝天猫，苏宁易购等众多知名电商为了阻击京东商城的店庆，纷纷前来“搅局”，联合发力让这一天成为了网购狂欢节。原本只是一个普通的日子，却变成了众多电商精心设计的一场没有硝烟的战争。
无论是在电梯间还是地铁里，放眼望去，满是各大电商投放的6·18大促广告。仿佛一夜之间，6·18就变成了一个全民庆贺的盛大节日，而对于两天后的端午节却显得无足轻重。且不提这个节日为各家电商带来多少利润，扩大了多少影响力，单就其宣传势头来讲，一个电商为自身经济利益而创造的一个购物节，其势头竟然盖过了中华民族的传统节日，不禁发人深思。
端午节作为一个传统节日，它本身所蕴含的忠贞爱国，仁义孝道等精神都值得我们永久纪念并一直传承下去。然而，随着全球化浪潮推进，外来文化在当下年轻一代掀起阵阵热潮且呈持续升温状态，本土传统文化的影响力普遍下降，我国的传统节日在人们心中的分量也被逐年淡化。
据了解，网购主力军主要集中在90后及35岁以下的中高收入人群。而这些人，尤其是90后群体往往对传统节日保持着不了解，没感情的态度。传统节日蕴含的文化、精神文明的精髓，在中国人的身上随着一代一代更替，越来越模糊。当代年轻人对传统节日认知匮乏，中国传统节日真正引起年轻人的高度重视，就要贴近年轻人，与年轻人的生活习惯相结合，顺应时代发展潮流。
例如去年春节，微信红包与央视春晚的合作成为过年的一个新亮点。微信用户在春晚通过微信的摇一摇功能，开抢各个企业赞助商提供的价值超5亿的现金红包，摇出春晚节目单及正在直播的明星拜年祝福语音等。根据微信官方提供的数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在20点到第二天凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟。从惊人的互动数据中不难看出，微信红包通过与春晚摇一摇活动的合作，将为自己及赞助商们引来一拨强大的用户增长浪潮。
由此可见，各大电商应充分借助互联网的优势和魅力，在传统文化的基础上不断创造新鲜多样的节庆活动方式，实现盈利与传承民族优秀文化一举两得。
其实，与国外舶来的洋节或各大电商为刺激消费所创造的节日相比，我国的传统节日的文化内涵更具有开发意义。与其想方设法地去创造节日，制造噱头，倒不如就地取材，把传统节日与商业文化相结合，商家在为自己带来更多经济利益的同时，从而使节日文化进入人们生活，将我国传统节日发扬光大。
在新的社会发展环境下，各大电商不应着急造节提高销售额，而应想办法与传统节日相融合。正确对待传统节日，潜心开发，汲取传统文化精华与商业文化有机结合，使其焕发出新的生命力。
