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《盗墓笔记》近日正式上线，并掀起热议，一方面是因为该剧与原小说剧情出入较大，另一方面则是该剧在播放平台上采用了会员差异化排播模式，让播放平台的会员数周环比增幅超100%，这或许意味着此前不被看好的视频付费在国内仍有发展可能。
数据显示，《盗墓笔记》仅用22小时播放量就已破亿，一跃成为现象级作品。其中，爱奇艺作为《盗墓笔记》的独家播放平台，采用了会员差异化排播模式，把视频付费内容范围拓展到了剧集领域，为不同用户提供多种收看选择。
其实，此前就有业内人士曾表示要逐步实行视频付费，且美国等国家已采取向用户收费的视频商业模式，运作也更为成熟，这使得业内纷纷猜测我国的付费市场何时才能逐渐形成。
“在人口基数庞大的中国市场，视频网站必然会先发展"免费内容＋广告"的商业模式，但通过在付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势”，爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费。”
截至6月15日，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增速达765%。爱奇艺CEO龚宇表示，“随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发，用户直接体现的价值更加明显，视频付费业务台风已经到来”。
北京商报记者 卢扬 郑蕊
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