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图为佛山市第八届运动会开幕式。通过承办市运会，高明展示并提升了区域价值。戴嘉信 摄
移师区外举办绿博会，不仅实现了高明绿色资源的对外精准推介，也带动了越来越多的人到高明旅游观光。资料图片
“既要埋头苦干，也要抬头看路，同时也要边干边唱。”高明近日召开宣传思想文化暨精神文明建设工作会议，区长黄棋泰要求各镇街和部门既要实实在在干事，也要加强对外宣传和信息发布，以发掘和传递高明好声音。
黄棋泰表示，经过近年全区上下的共同努力，高明经济社会发展取得了不少成效、累积了深厚的发展潜力，对这些成绩和趋势能否进行到位的宣传推介，对外关乎高明的知名度和美誉度，对内则关乎发展信心和底气。
而纵观近几年的工作实践，呈现出每年均有亮点、兴奋点的态势。如在2012年，通过歌曲《我在高明等着你》的征集和传唱，唱响了高明；2013年通过首次走出区外举办绿博会，既打响了高明绿色资源的品牌，也带动了旅游目的地的建设；2014年，通过承办市运会，高明展示并提升了区域价值。
在黄棋泰看来，做好新一年宣传工作，关键要在全区形成大宣传的工作格局，包括各镇街和部门要始终把宣传思想文化工作与具体业务工作做到同部署、同谋划，主要领导要在方向上牢牢把握、投入上加大保障。
基于此，此次会议首次提出要积极推行“宣传+”、“文明+”和“文化+”三大行动计划，以开放和跨界思维，对宣传思想文化工作进行内涵的充实、广度的拓展、深度的延伸以及维度的丰富。“目的是通过践行“3个+”工作思路，使镇街和部门的日常工作都可以与宣传思想文化工作联系起来，都可以通过包装策划，汇聚成积极向上的发展正能量。”高明区委常委、宣传部长陈新文说。
“3个+”工作思路的出炉，也标志着高明的宣传思想文化工作将不再局限于提升城市知名度和美誉度，而要助力搭建服务全区经济社会发展的基础性平台。比如因应互联网时代带来的传播变局，高明将构建包括APP、网站、政务微信群等在内的矩阵式全媒体宣传平台，助力智慧城镇建设；因应制造业转型升级，高明将致力推动产业创意化，为制造业注入文化、情感、艺术、理念等创意元素。
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2012年《我在高明等着你》受捧
一首歌唱响一座城
2012年，一首名为《我在高明等着你》的歌曲被评为当年的“网络红歌”，2013年更晋级全国KTV排行榜前十名。与同登排行榜的其他流行歌曲不同的是，《我在高明等着你》是一首宣传城市形象的歌曲。从网友的热捧到百姓的传唱，《我在高明等着你》的“走红”，让高明这座南粤小城赢得了响亮的宣传效应。
争议营销南粤小城造大势
虽然地处珠三角核心区，但在2012年以前，高明却是一座被低估的城市。一方面，放眼全国县域，一座恢复建制仅30年的城市，有着六入全国百强县的荣光。另一方面，置身强者云集的制造业名城佛山，高明却被一部分人称为“佛山的西伯利亚”。
“西伯利亚”的称谓虽有言过其实之嫌，但却道出了高明城市知名度不高、对外吸引力不强等困惑。面对这一境况，高明党委政府选择走一条与南海、顺德等先发地区不一样的发展之道—凭借独具魅力的山水、生态、人文资源优势，致力打造“岭南山林水都”，努力推动城市品质化建设。在这样的大背景下，创作一首能够彰显高明特色、城市特质、人文魅力的形象歌曲，借力打造与传播高明品牌，增强对外吸引力，成为高明选择的突破口。
2012年2月，高明区发布公告，面向全国悬赏5万元征集城市形象歌曲。
一石激起千层浪。一时间，由此引发的争议颇多。有人不解：作为“后发”地区，不花大力气抓经济发展，搞“花架子”干什么？网络评论更是辛辣：靠一首歌出名图的是什么？是官员虚华的政绩，是提升的阶梯？面对质疑，活动策划者通过个人微博正面回应：在城市竞争激烈的今天，高明已经没有继续保持沉默的权利。并表示，这次的歌曲创作是推广的一个开始，欢迎更多网友来拍砖，让歌曲的推广更加完善。
外界的质疑，以及活动策划者不打官腔、直接真诚的回应，引发了众多网友“围观”，也吸引了省内主流媒体与人民网(603000,股吧)、新华网、凤凰网等知名网站跟踪报道。据统计，在发出征集歌词邀请的当月，点击率就达到2000万次。
一位知名网络大V评论道：高明5万元征集区歌，第一次看到这条新闻我还在想，5万元是不是太少了点，能起到宣传的作用吗？现在看来，这种担心似乎完全不必要。歌还没出来呢，征歌这个过程倒已经先红起来了！
借力传播“高明”成为高频“关键词”
通过一首优秀的歌曲唱响一座城市，在国内并不乏成功的例子：一曲《请到天涯海角来》，道出了海南的椰风海韵；《我想去桂林》让桂林成为无数国人心目中最向往的城市……
什么样的旋律才足以彰显高明区域价值，塑造城市形象，成为高明的音乐标识？几经智慧碰撞后，活动策划方与音乐创作方达成共识：歌曲主推高明山水的自然美，以及人的淳朴美、包容美，致力于让本土高明人激发爱乡之情，让出外的高明人产生思乡之情，让游客和投资商记住高明、向往高明。
2012年8月，《我在高明等着你》歌曲制作完成，并在网上发布。同年10月，专门为《我在高明等着你》制作的纪实性音乐微电影《选择》正式发布。
其间，高明没有请来大牌歌星助阵，也没有大张旗鼓地进行营销推广，但《我在高明等着你》依然表现不俗：继被评为“2012年度网络红歌”后，2013年登上了全国KTV排行榜前十名。
如今，在百度搜索引擎上，“我在高明等着你”词条搜索量已超过了200万条。在高明本地，每逢城镇、社区、学校举行文艺活动、文化汇演，《我在高明等着你》总是必备曲目；每逢企业营销、产品推广、旅游推介，也总会不约而同地将《我在高明等着你》作为首选播放曲目。
对此，一名香港籍高明政协委员在高明网络论坛发帖称，“这首歌曲唱出了高明的特色、唱尽了高明的韵味、更唱出了一种思乡情结，挑起了对家乡挥之不去的浓浓思念。”人民网则发表评论说，“微博上漫天都是《我在高明等着你》，这已然已经不是代表一首歌曲、一个地方，而是一场你不可不赴的约会。”
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2014年佛山市运动会首次由区承办
一场运动会提升一座城
2014年，佛山市第八届运动会首次交由区级城市承办，高明成为第一个试验田。以此为契机，高明将承办市运会与推进城市升级、创建国家文明城市相结合，促成了高明公共基础设施建设和城市文明内涵的提升，并且这些“硬环境”和“软环境”的变化通过宣传广泛推介了出去。
高明区区长黄棋泰指出，宣传部门借助市运会的东风，把高明的正能量和亮点推广了出去，集中展示了高明区域价值，对高明今后招商和招募人才将产生深远的影响。
西江新城打响知名度
佛山市第八届运动会的开幕式、闭幕式，以及部分赛事均放在高明西江新城举行。整场赛事共计吸引了50多家中央、省、市、港澳媒体跟进报道，现场采访记者超过500人，主流纸媒、电视媒体新闻报道达到3000多条，网络媒体发稿转载超过50000条。报道焦点不仅放在市运会的各项组织和竞赛上面，也关注包括西江新城建设在内的高明城市升级成果。
由此，西江新城“六横三纵”的路网，以丽江水廊、明湖公园为代表的城市湿地公园，外观呈“行云流水”状的体育中心及“天圆地方”状的文化中心两大标志性建筑，以及君御温德姆至尊酒店、佛山君御西江游艇展示中心、万方国际塑料城等一批产业支撑项目，频频见诸各类媒体，展现出西江新城作为高明“明日之城”的崭新形象。
西江新城管委会有关负责人指出，西江新城搭乘市运会的“便车”全面展现了建设成果与发展前景，其成效是立竿见影的，比如今年以来已有许多项目主动上门接洽。
让文明深入人心
高明承办市运会所吸引的媒体高度关注，以及由此所展现的良好城市形象，提升了居民对城市的自豪感和荣誉感。而通过公众免费观看市运会赛事、开放新场馆供市民参观及健身，则让居民充分享受到成果，提升了居民对高明承办市运会的满意度。
由此，这座城市的居民内心更加和谐、举止更加文明，并有更多的人参与到承办市运会中来。从两个细节可获印证。据高明团区委负责人介绍，在招募市运会志愿者时，一个岗位往往有数十人报名争夺。负责市运会安保的警方负责人表示，市运会的开幕式、闭幕式吸引了众多市民进场观看，虽然队伍排得很长，但从进场到退场均秩序井然，未有插队现象出现。
通过承办市运会，不仅城市硬环境和知名度得到提升，这座城市的人也在变，高明城市精神也得以升华。
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2013年绿博会首次移师区外举办
一场节会演绎一座城
2013年，高明绿博会在本土连续举办三届之后，首次走出区外、进入禅城举办，5天展期吸引了60万人次的客流量，2014年客流量更刷新至100万人次。走出去办绿博会，不仅使高明的旅游资源、绿色农产品(000061,股吧)和特色美食在广佛地区得到精准推介，而且也吸引了央视《新闻联播》、《新闻30分》等主流媒体的密集关注，使高明的城市形象传递到了国内外。
“走出去”由此带动了“引进来”：近两年，高明吸引游客人数与旅游总收入年均增速达20%，频创历史最好纪录。
绿色生活方式的集中展示
衣食住行，是人们生活和消费须臾不可分离的四大元素。“食”—绿色农产品、特色美食，“行”—龙头景区、精品旅游线路，是2013年高明第四届绿博会主推的两大元素，并在2014年高明第五届绿博会得到延续。
历经这两年主动“走出去”的推介，两大元素的品牌效应已逐步显现。
合水粉葛、合水生姜、高明富硒大米、三洲黑鹅四大绿色农产品，叫响“四大材子”名号，当中，合水粉葛是国家地理标志产品、合水生姜作为食材进入英国王室菜单、高明富硒大米是佛山首个获国家有机米认证的品牌、三洲黑鹅在香港市场占有率达30%；高明濑粉、烤全羊、角仔、无花果（膏）四大美食，叫响“四大美人”名号。
在旅游元素上，高明则集中推介两大国家4A级景区—皂幕山风景区及盈香生态园。
城市价值从推介到提升
走出去办绿博会，进一步擦亮了高明“新兴产业之城”、“岭南山林水都”的名片。据统计，活动期间，中央、省、市及港澳地区的40多家媒体给予了重点报道，刊（播）发的达300多条（篇），其中CCTV2专门制作播出了时长30分钟的节目。2013年绿博会结束后不久，央视还派出摄制组到高明实地采访，让高明的民俗文化、龙狮文化、城市形象登上了央视《新闻联播》及《新闻30分》，传递到国内外。
举办节会所带来的口碑传播和媒体报道带来的泛众传播，所产生的成效是明显的。
据高明旅游部门统计，该区2013年接待游客突破300万人次、旅游总收入达16亿元，分别是2008年的三倍和两倍。“2008年全区的游客数量才100万人次，但如今仅盈香生态园一个景区的年接待游客量就接近100万人次，这就是变化，就是城市价值的提升。”
城市价值的提升还体现在招商引资上。就在高明2013年首次走出去举办绿博会后的次年，高明区区长黄棋泰在政府工作报告中首次提出推进“十大旅游项目”，这些项目计划总投资超过300亿元。
高明区委书记谭伟平表示，这些资金投入后所产生的产值将可再造一个新高明，并且将从产业结构上改变高明当前制造业偏重、服务业偏弱的格局，甚至有可能推动第三产业与第二产业并驾齐驱发展。
新探索
以开放和跨界思维讲述高明故事
在此次高明宣传思想文化工作会议上，高明提出要以开放与跨界思维发掘并传递好声音、正能量，即要以“宣传+”、“文明+”和“文化+”，推动政府、企业和社会实现良性互动和需求对接。
“宣传+”推动“要我宣传”向“我要宣传”转变
记者从高明宣传部了解到，新一年高明宣传工作的重点是提升镇街和部门宣传的自觉性和自信心，变“要部门宣传”为“部门要宣传”。具体来说，宣传主管机构将引导和鼓励镇街和部门将自身事务性工作和宣传性工作互动融合，比如自主策划新闻选题、常态化开展新闻发布等，以此广泛凝聚民智民力及增强权力运作透明度。
值得关注的是，此次会议也首次以项目清单的方式圈定了全区性的宣传工作重点，并明确了牵头单位和责任单位，包括开展以湖兴城的大走读、大调研，推出“高明口述史”策划报道，举办首届“谭平山文化节”等。
因应移动互联网时代“人手一机”的特点，高明也将致力于在掌上媒介里占领一席之地，为此将开发运营“掌上高明”APP、“知明度”网站、政务微信群等新媒体产品，构建全面覆盖、功能互补、立体联动的矩阵式全媒体传播格局。
“文明+”推动文明成为一种生产和生活方式
3月24日召开的中央政治局会议提出了一个让人耳目一新的概念—绿色化，明确“协同推进新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化和绿色化”，由此十八大提出的“新四化”上升为“新五化”。
会议审议通过的《关于加快推进生态文明建设的意见》，还指出了绿色化的实施路径，包括推进生产方式的绿色化、生活方式的绿色化、价值取向的绿色化等。
据悉，贯彻落实“绿色化”，高明将积极推行“文明+”行动计划，以企业文明催生发展动力、以行业文明建设诚信环境、以市民文明产生公序良俗、以社会文明营造民生幸福、以城市文明提升区域价值。
通俗地说，就是要推动文明成为一种生产和生活方式。在这方面，高明已进行了一些探索实践。举例来说，已连续举办五届的高明绿博会所推介的正是生产方式的绿色化，比如农产品不乱添加农药；自2013年起开展的“文明餐桌”行动，提倡合理点餐、不剩饭菜，所指向的正是勤俭节约、文明健康的生活方式和消费模式。
“文化+”推动文化产业化、产业创意化
西江新城文化中心作为高明的一大地标性建筑，将在今年交付使用。以此为依托，高明将建立包括文化产业招商推介、文化创业孵化、文化创意发展在内的文化产业服务平台，引导社会资本参与文化产业投资，致力打造有区域影响力的文化产业园区。
与此同时，高明也将推动文化与制造业跨界融合发展，用文化创意驱动产业转型、用文化内涵提升产品附加值。
在高明区委常委、宣传部长陈新文看来，一个区域的发展要从“要素驱动”走向“创新驱动”，除了需要科技创新外，也离不开创意智慧。“有学者做过精确的研究，苹果手机每台553美元的售价中，360美元是由产品创意、商业模式创意、营销创意获得的，但身处整个产业链最低端的加工生产环节的富士康，却只能从中拿到6.5美元。”他认为，这在一定程度上可说明产业创意化对制造业转型升级的重要性。
本版撰文：南方日报记者 叶能军 通讯员 吴建辉 谭建才
