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互联网进一步渗透到电影行业，以在线售票选座的形式。一方面在线售票选座平台以互联网的玩法改变了传统电影发行营销的方式，带动了整个电影产业高速增长；另一方面为跑马圈地，各平台之间采用低价竞争策略，让彼此处于赔钱赚吆喝的阶段。
光线拟入局
在在线电影售票平台的冲击下，光线传媒(300251,股吧)也坐不住了。
在近日的一次投资说明会上，光线传媒总裁王长田表示，预计在今年建立自己的网上售票系统。
在光线传媒之前，国内另一影视行业大佬华谊兄弟(300027,股吧)早已对该领域进行布局。2014年6月，华谊兄弟宣布拟以2.66亿元投资控股卖座网。资料显示，卖座网自2010年正式运营，目前已经搭建起PC端、移动客户端和手机web站电影O2O平台，构建了涵盖在线订座、电子通兑票、影片预售、超级电影卡等服务体系，服务区域覆盖80多个城市近700家星级影城。
“影视公司布局在线售票业务，一来可以接入互联网平台，二来作为电影内容制作发行方，拥有线下订票平台，不仅能够为传统的影视发行等业务提供支持，也能够准确了解到电影的上映情况、消费者的观影喜好，同时在与各大院线的合作中更具主动权。”一位业内人士告诉新金融观察记者。
更重要的是在线售票业务带来互联网的玩法。
华谊兄弟副总裁胡明此前就曾表示，收购卖座网是公司面向互联网进行转型的动作之一。未来华谊兄弟会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等。
光线传媒同样如此。在引入阿里巴巴、与360成立视频合资公司之后，不断向互联网靠拢的光线传媒，布局在线售票，自然是水到渠成。
当然随着电商、网购等消费习惯的形成，在线售票市场份额也在逐步增长。
艺恩咨询数据表明，在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线团购电影票的总交易额达到36.4亿元，占比达16.8%；在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%，在线购票占整体观影人群21%。随着市场的发展，2014年、2015年在线选座市场规模将分别占票房收入的10%、15%以上。同时，开通在线选座功能的影院数量在2015年将达到国内总影院数量的60%以上。
在业内看来，在线售票已经成为不可逆转的趋势。除了电影制作发行方，院线等也多乐意与在线售票平台合作，因为这是一种更为便利的购票渠道。
简单来说，观众打开手机便能在各售票平台上看到某院线的详细影片排片信息，并能够提前选好座位。剩下的，只需在电影放映前去往院线，拿票即可。
新金融观察记者走访了天津市多家核心商圈的电影院线，比如银河购物中心的橙天嘉禾影城等，均与猫眼、时光网等在线售票平台合作，布局了在线售票平台的终端取票机。
“用手机买好电影票，并选择座位之后，直接拿手机在猫眼等终端一刷，就能够拿到纸质票。”橙天嘉禾影城工作人员告诉新金融观察记者，大约2014年几家在线售票平台开始与该影城合作，到目前使用在线售票选座的观影人群是越来越多。
当然更重要的是便宜。据悉一般通过在线售票平台购票选座，不超过30元，有时甚至更低。
有电影从业者表示，便捷、低价作为电影在线售票的两大特点,无疑能够轻松吸引到年轻消费群体的注意力。而20岁左右的年轻人恰恰是电影消费的主力人群。
多方追捧
风口之下，玩家众多。
据悉，目前国内在线电影票市场销售网站主要由四部分组成，一是传统的线下电影票销售公司，如格瓦拉、网票网；二是团购网站，如糯米网、美团网（猫眼电影）；三是电影社区，如时光网、豆瓣网；四是传统电影公司的自营业务，如目前已经预披露的上影股份“上影网”。
这些电影在线销售的先行者借助推出衍生服务、特色线下活动的方式，巩固和拓展自己的用户群，正受到资本们的青睐。2014年7月2日，格瓦拉就宣布获得C+轮融资2亿元人民币，本轮的领投方是华人文化产业基金；2013年，时光网宣布获得千万级美金投资,有富达亚洲风险投资、风和投资、老虎全球基金等参与。
也少不了BAT三大巨头的加入。目前，BAT们基本都接入了在线票务网站先行者的数据和服务,例如百度系产品接入的是网票网的数据和服务;淘宝电影对接各票务商售票系统，提供在线选座服务的主体是时光网、格瓦拉、网票网等6家票务网站；微信电影票服务由腾
新金融记者 曹晓龙
