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和讯科技消息 3月24日，第三届阿里妈妈武林大会在杭州西溪举办。会上，阿里妈妈发布了《大数据营销白皮书》，同时对外宣布三大战略和五项全新的营销服务。
阿里巴巴集团COO逍遥子在大会发言中表示，消费者的消费行为越来越碎片化，想通过统一的大入口触达所有消费者非常困难，“这就要求我们把电商的广告联盟，升格成为泛互联网的广告联盟，并且能够帮助商家在别的场景出现消费资讯。”
“营销的颠覆性变化已经到来，绝大部分营销从业者认为过去三年营销市场的变化比过去五十年还多。”阿里妈妈事业部总经理王华表示，海量关联数据，加上阿里巴巴完善的交易体系，以及不断扩大的无线渠道，经过7年阿里巴巴体系的孕育，阿里妈妈正在从一个单纯的产品和技术平台，转而为商家、为合作伙伴提供更广泛和多元的营销服务。
全域营销时代到来
“跨平台，跨屏幕，跨渠道，” 阿里妈妈首席科学家薛贵荣将营销的未来定义为“全域营销”，即通过大数据整合各类可触达消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏跨渠道营销体系。
薛贵荣表示，营销的本质就是在合适的场景，以合适的方式，建立商家和消费者之间的连接。传统营销渠道和在线营销渠道各有其优劣势，在移动互联网时代，需要综合利用不同渠道的优势，精准触达消费者，才能产生真正的效果。
未来属于数据营销2.0
在本次武林大会上，阿里妈妈发布了《大数据营销白皮书》，系统阐释了商家正在面临的大数据营销挑战，以及应如何对这些挑战。
“搜索营销和程序化购买只是数据营销1.0，而全域的消费者的互动才是是数据营销2.0。”王华表示，未来，CMO将成为数字经济下Customer First（客户第一）的第一责任者。如何从数据维度和旧系统打通让数据得以流动，如何把握机会推动企业IT和MT（Marketing Technology）的融合，如何和平台合作打造属于企业自己的MT战略，这些问题，不仅对新时代的CMO，也对新时代的企业是巨大的挑战。
“未来属于数据营销2.0，”王华表示，阿里妈妈的愿景是帮助客户、媒体（包括开发者）、合作伙伴共同升级到数据营销2.0，“数据营销2.0是个机会，就像是个大红包。就像马总说的，红包一定是要抢的。”
