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近日，欢聚时代发布了2014财年第四季度及全年财报。在随后的分析师电话会议环节中，欢聚时代CFO何震宇透露，今年计划向游戏直播业务投入7亿元人民币。如此大手笔的投入也将人们的注意力引向了游戏直播领域。
资本红海
3月6日，欢聚时代（下称“YY”）发布了2014财年第四季度及全年财报。财报显示，欢聚时代2014财年净营收为人民币36.784亿元(约合5.928亿美元)，比2013财年的人民币18.235亿元增长101.7%；净利润为人民币10.645亿元(约合1.716亿美元)，比2013财年的人民币4.777亿元增长122.8%，向市场交出了一份亮眼的财报。
在亮丽的财报背后，YY的游戏直播业务却存在一些隐忧。作为国内游戏直播行业的领先者，YY旗下游戏直播网站虎牙直播2014年用户数实现了大幅增长，但其收入却增长乏力，第四季度营收仅5300万元，是其互联网增值服务几条业务线中收入最低的，但其投入却是数以亿计，从发展趋势上看，游戏直播成为吞金黑洞。
“我们将继续加大在虎牙直播的投入，2015年预计投入7亿元人民币。在这7亿元人民币投资中，有2.6亿元用于带宽，赞助费2亿元，市场推广费用约为1亿元。”CFO何震宇在随后的财报电话会议中透露，“基于目前的市场竞争情况，公司暂时不会侧重考虑游戏直播的盈利状况，2015年我们预计虎牙直播将产生4亿元人民币的单财年亏损。”
在美国，游戏视频直播网站Twitch是2011年成立的世界上最大的游戏网站和社区。2014年一季度，Twitch月度覆盖人数已超过5500万，每月观看时长130亿分钟，平均每人每天观看时长达106分钟。
Twitch的崛起自然引起巨头们的觊觎，据传微软、谷歌、亚马逊都有意收购。2014年8月25日，亚马逊宣布以9.7亿美元收购Twitch。
Twitch的成功似乎向人们证明，喜欢观看别人玩游戏的群体远超出很多人的想象，看别人玩游戏也会成为和电视、电影、书籍、游戏一样的娱乐方式，而黏性更高的粉丝模式也能获得更稳定的收入。
正是在Twitch获得亚马逊投资之后，YY、红杉、软银等资本纷纷入场布局游戏直播，国内涌现了虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个游戏直播平台，短短几个月，其获得资本注入的数额已经累计超过了1亿美元。
长期不被社会主流所认可的游戏直播现在开始得到资本的青睐，这得益于背后那些为游戏而疯狂的游戏迷。根据《2014年中国游戏产业报告》统计，2014年中国端游用户数量约为1.58亿，游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿，其中游戏直播为4935万。
主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏直播用户，接着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户量。业内预计，2016年游戏直播用户将破亿。
天价主播
在游戏直播界里，一位名叫若风的主播据传收入已经达到了每年2000万元，他在去年以《英雄联盟》退役选手的身份正式加盟了国内游戏直播平台斗鱼TV。而在他之后，包括小苍、小智、Miss等主播的收入都已经超过千万元。
这个数字没有最终得到当事人的承认，但国内游戏直播平台的一系列动作已经提供了一个很好的佐证，证明他们的收入至少与一名足球解说明星不会有太大差距。
依赖主播可以建立其后方的粉丝经济模式，平台最终希望走上多元化的道路。比起曾经的“代练、刷号”等，主播的粉丝经济模式显然更吸引人。
国内游戏主播的粉丝商业逻辑最早可以追溯到2011年网络游戏《DOTA》风靡之际，游戏达人海涛在视频网站中发布了游戏讲解视频。在获得了大批的观众之后，他开始在视频中植入经营的淘宝店，销售包括游戏周边以及休闲食品在内的商品，这种模式让主播收益大幅增长。
不过，不是每个主播都能得到平台签约的机会。徐莉（化名）是斗鱼TV的一名游戏主播，靓丽的外表、甜美的嗓音让她的直播室每天迎来几千名观众。几个小时的直播时间内，她收到了数以万计的“鱼丸”。“鱼丸”是斗鱼TV销售的一种虚拟道具，1000个相当于1元人民币。减去20%的平台分成，徐莉每天可以获得100-200元的收入。
“其实我一开始的目的只是为了和大家交流游戏，我玩得不是特别好，但大家也挺捧场的。虽然赚得不多，但我很开心。”徐
新金融记者 王雅菡
