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全国人大代表、步步高(002251,股吧)集团总裁王填今年提交的《关于规范电子商务平台、杜绝假货交易的建议》指出：“目前电商有一个怪圈，很多卖家为了竞争纷纷不惜亏本低价抛售，虽然短期取得了一定的好处，但是这对于整个电子商务危害很大。竞争始终在低价方面展开，从而出现绝大多数电子商务平台烧钱不赚钱的结果。”
王填还认为，知识产权保护力度太弱严重损害创新动力(310328,基金吧),各类产品的高仿版是典型的知识产权侵权行为。此类行为还包括假冒注册商标、销售假冒注册商标的商品、非法制造或者销售非法制造注册商标标识、销售侵权复制品等。“在知识产权保护方面，我国的《刑法》已经有侵犯知识产权罪的罪名设定，司法机关也投入了大量精力进行打击。但是由于网络商家的特殊性，取证难打击难。”
王填建议，所有入驻电商平台的商家都必须实名登记，电商平台对电商商家的销售行为要承担法律责任，比如补充连带责任；对于刻意用超低价进行价格战、甚至低于成本价销售的恶性竞争行为要进行制止；规范相关法律，切实保护电商领域知识产权。
