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东方卫视这一新的营销模式被业内称之为T2O（TV to Online）,就是将广告融入节目的内容，在观众收看节目的时候同时推出网络线上的商品。《舌尖》首播时，许多观众边看电视边在电商平台上搜索片中的美食。这一现象启发了节目组，到了《舌尖》第二季开播的时候，剧组就与天猫联合在线上推出了《舌尖上的中国》专题购物页面，仅在两天内，访问用户就超过300万。
这启发了业内人士的制片思维，之后接连又出现了东方卫视《女神的新衣》、旅游卫视《超级代言人》等T2O节目，直至此次《何以》实现了“边看电视剧边购物”。虽然这种模式赚足眼球，但赚到真金白银的商家并不多。以上市公司朗姿股份(002612,股吧)(002612)而言，去年公司在热播的《女神的新衣》中，出价总值达到2000万元，在节目中连夺标王。而据前去公司调研的机构人士对记者透露，“朗姿女神款销量并不多，如果竞拍成本完全真实，算起来肯定是亏钱的。只是公司将这个节目视为品牌广告营销，相当于投了2000万的广告。”
鞋服行业独立评论员马岗表示,T2O模式实现了电视节目向网络电商平台的转接，更加体现了消费者的参与感。但这种模式还是难逃网络电商的软肋，消费者在电视上看到的明星着装等效果，和自己亲自使用的效果会有一定的落差。
