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今年电商平台为了抢占年货市场，早早掀起了年货网购热潮，但与往年不同的是，今年年货网购市场呈现出明显的特点—生鲜、特色农产品(000061,股吧)受热捧，据笔者了解，苏宁易购主推的一款水果：17.5°橙，在一周时间内就卖出了近30吨。
生鲜产品成网购年货新热门
近几年，电商行业呈井喷式发展，消费者网购也日趋理性，由最初的一味追求低价转变到现在的重视品质、服务和体验。今年年货网购市场相较于与往年也呈现出很大的不同，消费者除了主力采购粮油、干货、坚果、酒水之外，对海产、肉类、蔬果的需求大幅提升。笔者了解到，苏宁易购在此次年货节中特别推出了生鲜专场，并且还将借势在春节后正式上线规划已久的生鲜频道。
在2015年，苏宁超市的生鲜业务将立足本地、面向全国。依托苏宁易购、苏宁门店、苏宁易购服务站等多渠道终端和强大的物流体系支持，建立生鲜产品当地采购、仓储运输、销售配送的完整链条，既为广大消费者提供了来自天南地北的优质生鲜食品，也帮助全国的优质农副产品生产厂家实现渠道变革与销售增长。
苏宁发力生鲜市场重在引流
有数据统计，2014年，国内生鲜市场规模有望突破1000亿元，但庞大而诱人的市场背后却是整个生鲜电商平台的亏损现实。万明治认为："生鲜难做，但人人都抢着做，但如果想靠生鲜盈利，短时期内仍难实现。"
笔者了解到，苏宁超市在2015年重点发力生鲜电商，不仅仅是以盈利为出发点，而更是看中生鲜电商相比于其他品类，客户的黏性、日常消费频率更高的品类优势，因此可以成为吸引客流的重要支撑点。
万明治说，2015年是苏宁互联网转型的加速期，苏宁超市在这一过程中承担的是"引流器"作用，苏宁超市上线生鲜频道，是希望通过生鲜类的品类粘性来发展激活苏宁会员，增强会员的复购率，以扩大超市相关类目和整个苏宁易购的销售；同时，也将海量用户导入到苏宁所打造的包含本地生活、互动娱乐(300043,股吧)、金融服务的互联网生态圈中，实现对用户价值的进一步挖掘。
