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从微信团队推出第一条朋友圈广告宣传开始，朋友圈广告便成为众人注目的焦点，一时间无论圈里圈外都展开了热议。广告作为互联网企业营收的一个重要途径也成为社交平台商业化的主要手段。在国外，社交广告在各类广告中的营收占比颇高，而随着微信朋友圈广告的推出，社交广告势必在国内迎来爆发期。
融入社交
社交广告的主要呈现形式就是信息流广告，这种形式与一般的互联网广告不同，它的位置不固定，在用户查看的动态信息中插入推广信息，并依据社交群体属性和用户喜好进行精准推荐。因此被看做是成功的社会化媒体盈利模式。
易观国际高级分析师庞亿明介绍，信息流广告的计费方式主要包括CPM（千人成本）、CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本）等方式，根据广告主营销需求的不同可以采取不同的形式。此外，如微信在搜索功能完善的基础上，通过搜索进行营销推广，也是重要的社交平台广告模式。
朋友圈广告推出之前社交广告在国外社交平台上运用得已经非常广泛。社交平台Twitter最早于2011年7月便在用户的消息之间插入广告，不久后Facebook等社交网站纷纷引入。
国内社交广告存在的时间并不算短，微博以及QQ空间、百度贴吧等也已运用这种广告的形式，但一直没有得到现在这样的重视。
营收砝码
微信做起了社交广告，究其原因还是为加速商业化获得利润。庞亿明表示，在庞大的用户活跃度下，微信的营销空间不可限量。
在国外，从几大社交平台的财报中便可了解社交广告的增速。Twitter去年三季度每千次时间轴浏览量的广告营收达到了1.77美元，比上年同期增长83%。Facebook去年三季度来自于广告业务的营收为29.6亿美元，比上年同期增长64%。
值得注意的是，国内社交广告创收虽不如国外，但也具备很大的发展空间。据微博去年三季度财报显示，其广告和营销营收6540万美元，较上年同期增长50%。
易观智库最新研究数据显示，去年中国互联网广告市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。其中，移动广告市场规模达472.2亿元，同比增长251.7%。
业内人士分析称，广告是目前多数社交平台营收的砝码，随着国内移动广告市场逐渐升温，活跃度高的社交平台也将把社交广告推向高速发展。
欲成主流
国内社交广告的起步较国外晚，“经过几年的成长，微信作为社交工具在国内的地位已经巩固，具备较优的推广条件”，上述分析人士说道。
社交广告比传统互联网广告更能够适应在移动社交平台上传播，这是由于用户社交行为能够体现出其需求，而基于技术手段，广告较易于实现精准投放。因此，大数据分析技术的成熟在助推社交广告主流化中发挥的作用更重要。
目前，社交广告投放的精准程度虽然并不尽如人意，但广告主却十分看好。能够发挥互动作用并较容易被用户接受的社交广告对他们来说是机会所在。
“社交平台具有的庞大流量对于其自身来说是变现的最大依靠，而对广告主来说就是一份巨大的诱惑。”分析人士指出，随着微信进入社交广告市场，移动社交、移动搜索、移动资讯等行业也会抓住此次机会，移动广告市场发展空间将会被扩大。
北京商报记者 张绪旺 姜红
