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假货泛滥，消费倾向转变，专业电商出现，O2O大潮的冲击，这些因素无一不在撼动淘宝网曾经的电商霸主地位。
业内人士认为，淘宝网已经走过发展的黄金十年，天猫才是阿里巴巴电商平台的未来。
不足四成淘宝正品率全网最低
1月23日国家工商总局公布了2014年下半年网络交易商品定向监测结果。
此次监测抽查了淘宝网、京东商城、天猫、1号店、中关村(000931,股吧)电子商城、聚美优品等平台，以电子产品、儿童玩具、汽车配件、服装、化妆品和农资等为重点监测种类，以高知名度商标、涉外商标等为重点取样商品品牌。
监测结果显示，淘宝网正品率最低，仅为37.25%，51个样本网店中有27家发现了非正品商品。电商行业的老大哥再次因为假货泛滥的问题被推到了风口浪尖。
另外，B2C平台的正品率尚可，在三大知名B2C平台中，京东商城、天猫、1号店的正品率分别为 90%、85.71%和80%，远高于淘宝网。
近六成消费者考虑离开淘宝
本报独家调查显示，有57.97%的受访者表示会考虑转投其他电商平台的“怀抱”，还有另外13.4%的受访者表示自己到淘宝购物就是奔着“A货”去的。走过黄金十年之后，假货泛滥终于让“剁手党”们坐不住了。
对此，知名IT人士鲍忠铁撰文称淘宝网发展的黄金十年已经结束。阿里巴巴已经将战略中心转移到天猫平台。
得出这个结论，主要是基于以下几点考虑。
淘宝为何走向末路
1.消费者消费倾向的转变
淘宝给消费者最大印象就是东西多、价格低。在过去十年商业渠道匮乏，消费需求增长的年代，淘宝确实满足了大多数消费者和商家的需求。淘宝打通了商品流转环节，减少了中间环节，直接让厂家或者商家直接面对消费者，提高了销售效率，创造了高速增长的黄金十年。
但是中国消费者的消费习惯正在改变，大家正在从商品基本功能消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费等。越来越多人注重商品自身的品质和服务，由于淘宝无法提供这类品质消费的保证，因此很多消费者会利用淘宝了解商品的合理价格范围，然后在可确保品质的商家进行消费，包括天猫或者专业电商。
2.专业电商的出现
每个成熟的网上消费者在进行商品购买时，都希望能够到一个专业的网站进行商品挑选，因为这些网站依据商品特点进行了详细的分类，提供专业的介绍，另外也会将各个品牌集中在一起进行对比，方便用户选择，这些都是淘宝商家所不具备的。
例如，消费者想买冰箱，在淘宝必须通过关键词搜索，且只能在某个品牌的商户里寻找，购物体验差。但如果到京东、苏宁、国美的网站，可以短时间按照类别筛选出自己需要的商品，可以进行筛选的条件非常多，这种快速消费的用户体验是淘宝无法提供的。
未来专业电商将会越来越多，很多淘宝的商家和客户将会转向专业电商，垂直领域的电商将会逐步抢占平台电商的市场，因此未来一些淘宝的商家将会逐步被垂直领域的电商取代。
3.淘宝店铺自身经营成本的提高
淘宝上大量的小商家发现自己一年的收入，差不多要花60%在淘宝平台上，包括装饰店铺，购买流量，提高排名，商品促销等。由于竞争激烈，大家都在打价格战，一年经营下来，出力很多，但是收入很少。很多淘宝商家在经营淘宝网店时处于一种食之无味，弃之可惜的窘境。
淘宝5年以上的商家比例正在逐步减少，大量的新店出来，大量的新店倒闭。不稳定的商家将会降低用户对平台的信任，同时商家利润低，也降低了新的商家加入的积极性，最终会导致消费增长缓慢。2012年开始下降的增长率正说明了这一点。由于客户增长的惯性作用，现在的增长率还是正的，但过去10年的黄金增长将不再出现。
4.消费者时间成本的增加
在淘宝上购物的一大体验就是太费时间，同质同价的商品太多。未来80后90后将成为社会消费主力，其时间成本较高。有年轻人不太会为了便宜十几元钱，在淘宝上耗费大量时间挑选。差不多的价格，他们更愿意到专业电商那儿买。
未来年轻一代消费用户将会减少在淘宝上的购物时间，按需购买商品，快速选好后走人。这些都会间接降低淘宝未来增长空间，降低商品销售增长率。
5.O2O的兴起
现在所有行业正在经历O2O，很多传统企业和商家正在进行打通O2O的环节，大的商家可以购买标准的网店，或者进行APP的开发，小的商家倾向于通过地域性强的百姓网，58同城网低成本提供商品和服务。淘宝平台的线上服务优势正在被移动互联网的APP应用所冲击。
在未来无论是商家还是产品生产商将会采用更加低成本的O2O平台来进行产品销售和服务提供，区域服务性明显的APP将会直接连接客户，为客户提供更加完善的服务和商品。这种趋势正在逐步加强，对淘宝电商平台的冲击将会逐步显现。
淘宝黄金十年即将结束？
淘宝的黄金发展十年即将结束，阿里已经将重点放在了聚集品牌，管理规范，假货很少，商品可靠的天猫平台。2012年天猫的销售额仅有1千亿元，但是2014年却达到了5000亿元，说明天猫是阿里电商平台的未来。
如果一个品牌做大，其在天猫上经营成本过高，商家就会将电商平台迁移到移动互联网的APP上，不但成本低，而且通过APP可以了解用户消费习惯和偏好，收集大量有价值的数据，帮助厂商了解客户，开发更多客户需要的产品。淘宝平台正在结束其电商时代的使命，未来进入品牌消费的天猫时代。京东已经先行一步，未来可能会有更加好看的故事！
文/本报记者周翰林综合
