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相对于马云、马化腾来说，在互联网思维方面本是新生代的马明哲学到了精髓，财神节，正是平安基于互联网金融战略打造的一个金融行业的电商节上线两周即吸金1000亿元，中国平安(601318,股吧)向全体网民推出的为期3周的“金融交易狂欢节”—“财神节”，正在颠覆互联网金融的现有格局。
马明哲在2015年的新春致词里称：“2014年是平安有史以来自我革新最深刻的一年。集团整体战略全面升级，推动传统与非传统业务并重发展。”而“财神节”火爆的背后，正是平安集团的互联网金融布局迈出的战略性一步。对于平安财神节能否打造成“金融消费双11”，业内人士认为，中国消费者特别是城市新富阶层理财习惯的颠覆，必将给整个金融行业带来极大冲击，从而改变金融产业格局。
用互联网思维打造财神节
互联网金融不是单指互联网对金融领域的进军，真正的互联网金融是双向的，更是指传统金融行业与互联网思维相结合。相对于马云、马化腾来说，在互联网思维方面本是新生代的马明哲学到了精髓，财神节，正是平安基于互联网金融战略打造的一个金融行业的电商节。
一位平安内部人士告诉笔者，公司提前半年就开始为这次“财神节”做产品准备，发起本活动的初衷是努力尝试新技术、新渠道、新产品，提升公司“线上+线下”的服务能力，更是平安互联网金融战略纵深化推进的一个标杆。在前期预热阶段，平安采用众筹电影《匆匆那年》方式，将大量人群的视角成功从电影转移到此次金融电商节上。加之彭于晏、倪妮等明星的粉丝效应，成功地煽动粉丝团助力传播，在预热期不遗余力地为平安财神节声量造势。
从用户思维上来说，平安财神节抓住的痛点正是从量变到质变的临界点—消费者赚钱欲望与情绪的爆发。在“双11”、“双12”等一系列的花钱电商节席卷过后，消费者望着干瘪的钱包开始痛定思痛，赚钱的欲望萌生而且越发强烈。而平安此时一系列高收益低风险产品的推出的就像一剂强心针，抓住消费痛点，恰逢其时地打在了消费者既想理财赚钱又担心风险的心上，抢购财神节也就顺理成章了。
从极致思维上来说，平安财神节的爆品策略，很好地迎合了消费者偏好，又能让人觉得产品很逼格。平安财神节的爆款产品，在高收益的前提下又能保证安全及风险，迎合消费者需求在不同时间段内推出各个业务单位最优质的产品，大让利超乎消费者预期，高收益直击消费者痛点。例如，财神节平台日前推出的陆金所P2P产品稳盈安e2.0，预期年化利率10%以上，保本保底，超高收益和低风险直击消费者痛点，3天就被抢购一空。财神节活动首日推出一账通1号，预期收益率达10%，1000元起购，超高收益和超低门槛直击消费者痛点，限额2亿元，2天即被秒光；此外，财神节平台推出的“口袋银行平安夜特别理财产品”，上线首日，4分钟售罄10亿元，创造了财神节理财产品最快销售纪录。
从平台思维上来说，平安财神节用电商节的形式，独创了金融业的第一个线上理财节。财神节综合线上与线下的金融服务，结合线上平台与线下渠道优势，化繁为简，打造金融商超的产品模式，将产品全铺性的展开在消费者面前，让消费者能更自由地选择。而且平台是开放的，随着财神节影响力越来越大，未来将会吸引其他金融机构关注并加入下一场金融电商节的狂欢中，以共同打造金融界的电商节！
新富人群顶起“财神节”
麦肯锡报告显示，到2020年，预计中国总消费额的35%将来自“80后”新一代中产阶层。他们将成为购买休闲、个人服务、金融消费、旅游和酒店服务的主力军。中产阶层的不断成长、家庭财富的不断增加，互联网创新的发展，让客户在互联网上便捷地实现金融消费成为可能。而早就做好互联网金融战略布局的平安集团显然十分适应这个“金融新常态”，重磅推出的“财神节”成为了颠覆传统金融行业的领头羊。
“如果说马云背后千千万万的"败家娘们"成全了"双11"这个"全民消费日"；而这千千万万"败家娘们"背后屹立不倒的"赚钱爷们"，则成全了平安财神节这个"全民赚钱日"。”业内人士戏称。
数据显示，参与平安“财神节”的大多是拥有较多可投资资金的新富人群，他们对专业金融服务有较高需求，他们的投资理财神经非常敏感。而财神节对理财门槛的降低和线上理财理念的推广，正好抓住了新富人群的特性。
据介绍，通过财神节这一平台，平安集团各业务单元能更好地从各家子公司引流进平台，为平台增添人气的同时，亦促使客户成为其他子公司的客户。更为重要的是，此次财神节进一步颠覆用户的理财习惯。通过财神节的线上平台，用户不用往银行跑，不用排长队等叫号，不再被银行下班和周六日限制，通过PC端、手机移动端就能实现24小时的理财。而它打造的金融超市的模式，让所有的理财产品信息一览无余，快速比较，自由组合，大大缩短理财的时间和成本。
能否复制金融电商“双11”
对于平安财神节能否复制电商“双11”的成功，业内人士指出，“财神节”的火爆展示了线上理财的巨大潜力，金融超市的模式大力迎合移动互联网时代。利用平台打造的金融产品大卖场，将进一步颠覆用户的理财习惯。“财神节”同时也证明，在今天的互联网时代，理财产品营销模式的彻底改变是金融业发展的必经之路。
宏源证券(000562,股吧)研究所副所长易欢欢则认为，金融电商“双11”并非不可能，但平安要在“时间、生态和市场培育”上多些耐心。“第一，阿里做购物节不是一下子做出来的，从单天过亿，到5亿10亿，金融"双11"要做长期准备；第二，"双11"是要上下游生态联动的，包括物流和商家，平安怎么发动其他合作伙伴？第三，金融和传统购物，做产品设计、信用背书、对流动性理解都不一样，消费者习惯要逐渐养成。”
业内资深人士表示，消费者理财习惯的变化，必将给整个金融行业带来极大冲击，甚至改变金融产业格局。未来，谁能顺应这个趋势不断创新、不断颠覆，谁才能更好地引领这个行业。
