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专题策划 温金良 专题撰文 信息时报记者 马婷
今天是2014年的最后一天，之前屡屡被提及的全年300亿元总票房的目标看来是达不到了；据初步，2014年全年电影票房最终会定格在295亿元以内。如今看来，贺岁档不给力是最容易想到的原因，拥有吴宇森、姜文、徐克、顾长卫等大腕导演的贺岁档，原本指望引爆票房，结果只比去年强点，甚至还差过前年的圣诞档成绩。
三部大片中，《太平轮（上）》刚起航就直接沉没、《一步之遥》遭遇口碑滑铁卢，只剩《智取威虎山》苦撑。即使有平安夜和圣诞节的观影好时机，票房也没有大幅增长，影院经理连声哀叹：“都怪"一步船"太拖后腿了！”此外，今年屡出风头的电商抢客的“低价预售”策略或许也拖了后腿。
贺岁档票房有点哑火
截至12月29日，12月贺岁档票房23.38亿元。预计到31日，最终票房24.4亿元左右，比去年的22.23亿元略高，不及前年的25.56亿元。
大片太不给力了
2部大片就跟预期差了十几亿
今年贺岁档从《太平轮（上）》拉开序幕，然而头枪就哑火，拥有大卡司和大导演，投资高达3亿元，而票房仅收2亿元左右。接下来上映的《一步之遥》遭遇大面积差评，实在是令人大跌眼镜。在上映之前，无论是主创阵容，还是话题热度，《一步之遥》都是今年当之无愧的贺岁第一片。
传统院线和新加入电影市场的电商都纷纷看好这部姜文四年磨一剑的电影新作。这二者的看好直接导致了《一步之遥》的网络票务预售爆棚、全国影院的首日排片超过7成。随着12月18日晚首场放映之后的大面积差评，美丽的肥皂泡被戳破。《一步之遥》也从被众多机构看好的贺岁大牛股，一下子变成了高开低走的烫手山芋。到目前为止，《一步之遥》的票房没突破5亿元，还不如去年冯小刚同样被骂惨的《私人订制》(5.9亿)。
金逸珠江院线营销策划部经理谢世明认为，“可以说，这两部国产大片的溃败大伤了今年贺岁档的元气。《太平轮（上）》预估5亿元，现在2亿元左右，《一步之遥》预估15亿元，现在估计只是5亿元。这两部就和预期差了十几亿了。”只有《智取威虎山》为贺岁档国产大片的保住点面子。谢世明表示：“预估会达5亿，这样是符合预期的。”
中小成本片挽回点面子
《匆匆那年》成了贺岁档卖座王
有人失意，就有人得意。大片衰落了，小片突起了，以小博大甚至比大片更能赚钱。《匆匆那年》只在11月底办了一场全国点映会。但因为票房不错，再加上《太平轮（上）》不争气，于是《匆匆那年》见缝插针提档到12月5日正面对决，这在之前是完全不敢想的事。最终以5.7亿元笑傲贺岁档。
其后上映的，同样是中小成本爱情片《微爱》、《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》却被看做”超预期”。此前，这种类型的片都不敢挑战贺岁档，这次集体第一次杀入重围，碰上大片哑火，即使票房只有一两亿元左右，但已经有赚。
从大势来说，现在新导演以及新题材电影纷纷出现，并会投观众所好而成为票房黑马，而大导演的电影因为题材老旧，加上有失水准，往往难以引起年轻观众的兴趣。未来贺岁档，可能越来越不再是大导演的游乐场。
谢世明分析说，“所谓贺岁档的中国式大片已经衰落了，中小成本电影更能准确把握市场，从去年开始，主流观众已经发生明显变化，偏向低龄化，他们有自己的性格、审美、个性，不迷信老一代、大牌导演，更喜欢接地气的电影。大制作不一定受追捧了”。
贺岁档为何哑火？
电商“低价预售”帮了倒忙？
贺岁档票房不火爆，影片质量不过硬是最重要原因。另一个不可忽视的原因是今年强势进入电影市场的电商或帮了倒忙。
今年，参与电影业最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家(售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3~5元服务费)。除了常规售票，观众还从这些网站上买到9.9元的《一步之遥》预售票、99元4张贺岁档套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。
通过低价吸引平时不看电影的观众进入影院，增加观影人数，片方提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。于是，观众花了更少的钱，电商平台吸引到新用户，影院上座率保证了，听上去又是一个推动电影票房增加的成功案例。但现实情况并没有这么乐观。 从整体市场来看，今年疯狂的低价预售对于贺岁档票房并非全是正面影响。如果一部电影前期营销到位，属于那种非看不可的电影，那大量低价预售带来的票房或会带来票房损失。《一步之遥》宣称卖出3亿元的预售票房，这一部分可能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这部分观众产生的票房是4.3亿元，《一步之遥》现在的票房或已不止5亿元。有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。
另一方面，预售对口碑的走势有着致命的影响。姜文日前受访称：“（负面）评论出现一刀切，怎么就这么整齐呢？”或许从电商预商的角度可以解释，《一步之遥》和电商做了大规模预售合作，预售票房高意味着观众的期待值很高，一旦口碑差，造成的连锁反应也是雪山崩溃式的。当先喝头啖汤的观众发现了《一步之遥》和期待值不符，“泄愤式”差评在网络上广泛传播，而且当这部分喝头啖汤的观众人数够多时，其负面差评很容易大规模影响到后续观影者的观看欲。反倒是，以前传统的小规模城市点映宣传方式，无论是口碑好还是口碑差，都是以发酵的方式传播，对票房的杀伤力没预售来得大。
