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董军
12月30日土豆与深圳卫视将联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在两个平台上互动播出，算是土豆年度的收官之作。
各大视频网站年底都在做各种年度盛典，土豆则与众不同突出年轻人群体。杨伟东是去年2月份空降土豆，据内部人士透露，在优酷与土豆合并之后，土豆有被边缘化的趋势，当时请他来，就是要解决土豆的定位和发展的问题。杨伟东上任后不久便有一个认识：一个集团，两个品牌一定要有区隔。将土豆定位于中国年轻人最喜欢的文化品牌之一。随后不久，他提出土豆不是土豆网，在他看来，土豆网只是一个网站，而土豆要打造年轻人的一个文化品牌。今年，土豆动作很大，颇有独立于优酷、打造新品牌的意味。
今年以来，土豆显然在品牌独立、年轻人文化两个方面提速。今年9月份土豆以独立平台的名义与韩国SBS进行合作，10月在上海独立举办了土豆营销大会，此次的年底盛典是独立与深圳卫视的合作，一次又一次重磅活动，都是以土豆独立品牌形象出现，并未见优酷的任何身影。
为何主打年轻人的牌？据《中国经营报(博客,微博)》记者了解，主打年轻人自制节目成本更低，可以节省大量成本。同时年轻人又是潜在的最大群体，连联想的创始人柳传志都认为必须要关注90后。
“我们看到了这样一个机会，看到中国的媒体，不管是电视媒体，还是新媒体，都没有一个站在年轻人的立场，去做年轻人生活方式盘点。”杨伟东接受记者采访时表示，去年上任后就打算每年做一个年轻人群的生活方式盘点榜单，通过网络的力量，把90后、00后异于成人的选择表达出来。
90后的主流文化是由不同的“非主流”文化构成的。杨伟东认为：“年轻人的圈子呈现出亚文化圈子化，比如动漫的ACG文化、宅文化、声音文化和弹幕文化，为此，土豆提出了将动漫、娱乐、时尚和音乐作为重点内容，配合土豆"自频道"打造全新的粉丝生态圈与年轻人文化的4+1战略。”
90后的追求有两个比较明显的表现：一是独立感，与80后相比，这个表现更明显、更加外向；二是归属感，90后总在寻找族群或者归属感，对群体的参与感相比80后更明显。90后对一种东西的热爱有强烈的化学反应，他们群体之间的互动也非常强烈。此次评选，通过360搜索、微博、搜库等几种渠道，共收到2500万名网友的投票，投票人群中12岁到24岁占94.57%，而19岁到24岁的大学生群体占47.89%。这两千多万的注册ID投票，曾经使 “服务器瘫掉了两次”。
“这是年轻人自己选择的，如果找一群大V或专家，肯定不一样的结果。”杨伟东这两年在不停地研究90后的特质，从心理上向他们靠拢，他认为只有这样才能真的做出年轻人喜欢的文化。
据了解，30日当天盛典播出时，将采用电视台+网站+手机跨平台的播出形式，同时土豆的直播平台将开放弹幕功能，满足90后“边看节目边吐槽”的心理诉求。对于土豆与深圳电视台的这个大胆尝试，同样将目标群体锁定在年轻群体的东风日产认为是“最佳的推广渠道”，不惜重金成为这次盛典的主赞助商。
今年土豆加速独立、强化年轻文化品牌，已经在视频网站的竞争中树立起一面旗帜，年底的盛典被他们内部视为立碑之作。但到目前为止，视频网站还普遍处于高投入、不赢利的阶段。主打90后虽然可以区分品牌、彰显物质，但也有可能会缩小受众。所以，接下来土豆的挑战是聚焦群体之后，如何通过多元化经营来建立有效的商业模式。
