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展望2015年，我认为日化美妆行业将有5个方面的主要看点，它们既代表着某种趋势，也存有些许悬念，值得我们“骑驴看唱本—走着瞧”：
第一，销售渠道继续裂变。传统的百货、商超继续受到冲击，化妆品店也面临调整，电商渠道持续发展，基于手机移动端的渠道加速崛起。实际上，在2014年我们就已经看到，基于移动端的O2O、微商等呈现出“异军突起”的态势，其中微商渠道至少已经孕育出了15家以上的日化美妆企业，这些企业用一年的时间就能做出数亿元甚至超十亿元的销售额，取得过去需要10到15年才能达到的业绩。在2015年，微商这一颠覆传统的渠道将更加值得期待，“全民营销”的时代或许真的即将到来。
第二，线上线下博弈更加激烈。未来5年，随着“70后”消费者的淡出，“80后”和“90后”的“低头族”消费者成为主力，百货、商超、化妆品店等线下渠道或将进一步让位于电商渠道，特别是移动端渠道。
第三，“土洋之争”趋于白热化。我个人对于本土的日化美妆企业更有信心，特别是在化妆品店和电商渠道，本土企业的优势将更加明显。
第四，部分日化美妆企业冲击上市。很多企业已经在进行上市准备，现在可以说是“IPO进行时”，到2015年，希望有一些优秀的本土日化美妆企业实现上市梦。
第五，“大广告时代”或走向衰落。目前在日化美妆领域的大企业基本都是“大广告时代”的产物，换言之就是通过巨量的广告投放“砸”出来的。但是我认为，在互联网的影响下，消费者的触媒已经发生了巨大的改变，“大广告”的效应越来越低，“大广告时代”即将走向衰退，靠海量电视广告或者一两个电视节目来炒红一个品牌的时代即将过去，日化美妆行业将迎来一个全新的营销时代。南方日报记者 赵新星
