媒介风向：社交越来越不受宠 却高调上位-科技频道-金鱼财经网

2014年什么最火？风靡社交网络的视频分享活动—冰桶挑战恐怕当仁不让。视频流量裹挟着广告商的注意力，强势宣告视频时代的到来。社交媒体开始以非社交的方式发展，向更多元化的广告网络生态系统演变，传统媒体也寄希望借助视频继续转型。下一个媒介风向口，视频真的要火到没朋友？

Facebook每天的视频流量超过1亿，由此带来的可观收入让社交网站的营销人员红了眼。明年，视频更会如洪水猛兽般涌入各大社交媒体。

观看或参与过今年八月冰桶挑战的网民，一定见识到了视频的巨大威力。截至9月1日，仅在冰桶挑战发起一个月的时间里，就上传了1700万相关视频，4.4亿的Facebook用户播放量超过1000万。

在视频的引领下，自2015年起，富媒体（rich media）作为一种多元化的数字媒体形式也也将迎来快速发展。eMarketer预言，从2014年到2018年，对富媒体的投入将翻三倍。

2014年，视频广告收入的增速超过了其他任何一种数字媒体，总计5.96亿美元，占展示类广告的12%。此外，eMarketer预计到2018年，视频广告支出将增加一倍以上。

网络视频的备受热捧也刺激了多渠道媒介平台开始大量收购，其中，迪斯尼以9.5亿美元兼并Maker Studios。Maker Studios是多渠道网络平台中最成功的公司之一，拥有5.5万个渠道、3.8亿用户、YouTube上每月观看人次达55亿，是YouTube最大的视频制作商之一。

11月初，《纽约时报》在引用其数字资产时表示，视频比文本更加强大—这是传统媒体有史以来第一次这么大方的承认。

对此，《华尔街日报(博客,微博)》似乎也很赞同，甚至已经开始朝着这个方向使劲。11月下旬，它推出了多媒体产品WSJ，这是一个原声视频网站，观众可以点击视频里每一个元素，即可链接到相关文章、视频剪辑、实时市场数据和其他内容。WSJ的高级执行制片人Andy Regal说，视频是WSJ在2015年最重要的举措之一。

传统媒体转型也不一定非要学Facebook，越来越多的小型社区正在吸引大批的用户。媒介环境不断变化，传媒大佬们也在不断学习和适应，也许未来他们还会再次扮演主要角色。

当传统媒体也对视频投去赞许的目光，是不是表示社交媒体已经开始对传统媒体产生吸引力？如果《纽约时报》在传媒转型中取得领先，那么传统与社交的融合就不远了。但是传统媒体怎样才能借助视频发挥自己的优势？问题集中在内容上。

如果视频真的比文字强大，不妨回想一下，《纽约时报》最有价值的部分是什么？答案是体育。对《纽约时报》品牌营销来说，体育一直是最有可读性和吸引力的，这也意味着，体育板块尤其是体育新闻视频，也会是传统媒体网站上最有价值的部分，结合内容优势，以视频的形式呈现在网站上，会离转型成功又进一步。