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本报记者
窦滢滢
本报记者
窦滢滢
当下，韩国明星，如全智贤、金秀贤、李敏镐等养眼红星，正成为互联网产品代言的主力军，毕竟互联网产品的主要受众对象是年轻一代。
然而，高德地图却逆行其道，请来郭德纲，在产品中嵌入其专属语音播报，并将这一合作的重点锁定在公交导航上。
表面上看，这是双方在品牌上的一次合作，但深层次看，这是高德在落实新战略——专注于出行和位置信息服务时，对于产品设计、用户需求定位、产业趋势等要素，一次全方位的思考。
个性化
“过去高德导航语音的口碑，来自于林志玲。很多男生很喜欢、很快乐，但男生的女朋友和太太就不一定很快乐了。为了避免这种家庭矛盾，所以我们就想再找一个更有磁性的男音给大家带来快乐。”高德方面表示。
如今，个性化已经慢慢成为移动互联网用户的核心需求。用户的需求越来越多元化，满足用户需求的产品越来越多元化，但是从产品格局角度来看，不是去中心化。相反，技术的发展本身是更加集中化的。因为大数据本身就是一个集中的趋势，因此没有所谓的“去中心化”，实际上是多元化。
谈及为何做公交导航产品，阿里巴巴集团UC移动事业群总裁俞永福表示，主要是为了解决用户在乘坐公交时的路线规划混乱、路线不熟、换乘困难等几大痛点。高德地图是地图和移动互联网两个行业的跨界，想要最终获得成功，首先要在定位、导航、数据等一系列地图专业事情上做好，其次互联网作为技术和工具，需要具有很强的功底。
言及以郭德纲专属语音导航的方式为高德地图用户提供服务，俞永福表示，“郭德纲的相声一直给大家带来快乐，在移动互联网时代，除了无缝便捷的出行体验之外，我们也期望为用户打造"快乐导航"理念。”
双赢
对于目前地图市场的竞争格局，俞永福坦言，自己一直想澄清一个观点：竞争是好事，把整个市场做大更重要。
俞永福认为，公平的竞争能使参与竞争的人获益，高德地图和百度地图的竞争结果就是最后两家都是赢家，而最重要的是，通过竞争让用户认知到导航产品的好处，一次促进双方不停地进行产品设计和加强。“就整个互联网地图市场来说，可以发展的空间较大，排名靠前两家没有失败。但从第三名开始，因为从时间上就错过了这个窗口期，所以相比前两名的距离较远。”
据俞永福透露，事实上，两年前，UC独立业务的时候，自己也曾考虑过，要不要杀入这个市场。只不过当时的判断就是，百度品牌和高德品牌已经很大了，诞生一个新品牌的空间不多。
此外，在这项业务的竞争上，上半身是应用，下半身是数据，除了高德、百度，腾讯、搜狗地图都没有数据，都是从第三方购买的二手数据，发展空间就会受限。
“高德不会再像以前那样，执著于必须跟谁绑定合作，利益分成。相反，现在这些合作竞争都是开放的，只要能将用户的体验做好就足够了。”俞永福说。
