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视频网站自制剧数量、种类、质量都呈现出快速上升趋势。图为网剧《天后之征》、脱口秀《奇葩说》。（王图）转眼间，传说中“史上最强”的贺岁季已过去将近一个月，但预期小高潮还未出现就已疲态尽显，连年度最受期待的《一步之遥》首映后也毁誉参半，冯小刚、黄渤、徐峥等喜剧大腕也都集体失踪，热度还不敌短短7天的国庆档。与之相反的是线上视频网站自制内容的不断升温，意味着视频网站也加入了贺岁季争夺观众眼球的队伍。
自制内容俨然已经成为各大视频网站差异化竞争的核心武器，为了抢占行业制高点，被提到前所未有的战略高度，“精细化、大制作、大IP、大生态、价值观”成为被频繁提及的关键词， 2015年，预计全年自制投入总和约20亿，剧集总量上有望超过2000集，竞争呈现白热化趋势。
粗放散打式转向精细化运营
过去，视频网站带给用户最大的使用习惯是搜索点播自己想看的内容，在运营上多半属于海量内容的粗放散打模式。而近期，随着乐视提出的“自制贺岁季”概念，让许多业内人士看到了里程碑式的转变。所谓“自制贺岁季”与线下基本一致，时间从12月初延续至2月底，内容上包括各种题材的自制网剧、纪录片、自制综艺等多种形式。同时，乐视网(300104,股吧)还规划出了三大播出带—“午间自制剧场”、“午夜自制剧场”、“周末自制剧场”，在运营上更加精细化。
视频网站精细化运营基于视频用户大数据的积累，针对不同的目标用户以及贺岁季用户的碎片化时间，细分不同类型的精品自制内容并打包，通过粉丝运营和多屏空间，分时段推出，满足用户多场景观看需求，形成收视闭环。而搜狐视频也推出了“周三笑场”，延续了精细化分时段运营的思路。这种自制内容的精细化运作，也成为国内视频网站运营逐步走向成熟的重要一步。
更大投入 制作精良化
版权价格的日益增高以及广电系统内容收归独播，使得视频网站在自制内容上的投入日益增加，频繁传出豪掷千金砸自制的消息。
爱奇艺方面，一口气公布了五部“超级网剧”，包括由《爱情公寓》主创汪远和韦正联手制作的《皮囊游戏》，网络犯罪悬疑推理题材的《心理罪》。同时将“盗墓小说”江湖上比肩的两部作品《鬼吹灯》和《盗墓笔记》纳入超级网剧计划。再加上被誉为“毒枭版无间道”的热血警察故事《活着再见》，另外还有拥有明星效应的《奇葩说》，构成了全部计划。
乐视网则在2015年继续主打大IP网剧和题材丰富的类型剧，包括记录整容行业故事的《被美人》，由《来自星星的你》的韩国导演张太侑执棒，金秀贤等一线明星有望出演。以及由起点中文网白金级作家月关作品改编的两部传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》等。
目前，视频网站已经吸引了越来越多传统影视行业的优秀团队，专业人员的渗透与精耕理念的转变正在推动整个行业的发展，使得自制在单集成本和播放产出、行业影响方面，比肩乃至超越传统卫视成为趋势。视频网站逐步走入产业链上游，成为持续推动中国影视剧领域划时代变革的中坚力量。
生态型IP战略引领题材多样化
相较于传统影视来讲，视频网站自制内容在思路上更加开放，有别于传统电视台的题材限制，经过几年的积累，迷你段子剧、惊悚悬疑、玄幻穿越、青春校园等题材百花齐放。
以乐视网为例，在2015年乐视自制还将协同乐视影业，搭载乐视生态体系，形成生态大IP效应。除了根据热门网络文学IP制作的剧集外，营销会上宣布明年将推出电影IP转化而来的惊悚悬疑网剧《朝内81号》，源于韩国的热门IP《橘皮马末兰果酱》将融合浪漫温情、吸血鬼、校园等多重热门元素。此外，还有立足于中国传统文化领域的纪录片《传家》，校园励志剧《超级教师STB》第二季，爆笑喜剧《沙僧日记》和萌娃脱口秀《一年级大会堂》等多种题材全部在列。
紧抓社会热点与主流价值观
互联网的重要法则之一便是“快”，因此，更快地紧抓社会热门话题成为制胜法则之一。如，以辩论为核心模式的《奇葩说》，几乎每期主题都与当下网络话题相关。《被美人》是针对于整容行业的，《天后之征》讲述娱乐圈的故事。
另一方面，在内外部环境的变化下，视频网站自制内容越来越注重主流价值观的表现，正如乐视互联网事业群运营总裁高飞曾说的，“视频网站是弘扬社会主义核心价值观的关键阵地”。如《谢谢你纽约》推崇女性独立精神，而网台联动的纪录片《传家》则是弘扬中国传统文化的力作。从单一样式向相对多样、情感化的变化，从纯粹娱乐性到更多包含主流意识形态和价值观的介入，这样的趋势才是保证网络自制剧长久发展的正确方向。（国际在线）
