AD
此次奇虎360与酷派的联姻，更多的人关注的是奇虎360深耕手机业务，但同样值得关注的是，以酷派为代表的传统手机厂商在互联网时代如何寻求更好地发展，或者说是生路。
本报记者 刘晓凯报道
“我准备搬家到南方去了，生活质量太差了，有什么好的厨师给推荐一个吧，人生什么都可以马马虎虎，衣服车子都随便，唯独吃上要认真一些。我已经忍无可忍了。” 这是日前奇虎360董事长周鸿祎在微博上发的一条消息。由于此前周鸿祎曾表示要去南方做手机，对于此次他扬言搬家，流传最广的解读是，周鸿祎对于要在南方成立公司做手机的这件事，是要动真格的了。
就在此后的12月17日，奇虎360公司宣布与中国领先的智能手机厂商酷派公司达成战略合作关系。360投资4.0905亿美元与酷派成立合资公司，并在其中占45%的股份。
此次奇虎360与酷派的联姻，更多的人关注的是奇虎360深耕手机业务，但同样值得关注的是以酷派为代表的传统手机厂商在互联网时代下如何寻求更好地发展，或者说是生路。
很多传统手机品牌慢慢淡出人们的视线，很重要的一层原因是没有运用好互联网思维去适应互联网时代。
和很多新兴的手机厂商相比，传统手机厂商欠缺一些东西。一方面，传统手机厂商缺乏互联网营销思维。很多传统手机品牌没有固定的群体支持，也是我们常说的“粉丝”。小米有“米粉”，魅族有“煤油”，这些手机品牌的忠诚支持者对品牌传播起到了积极作用，而且也是品牌产品较为稳定的购买力。除了品牌的忠实拥护者外，传统手机品牌的制造话题引起大众关注的能力也逊色很多。传统手机对于产品的宣传上更注重大范围地投放硬广上，并没有在广阔的互联网平台上多下功夫。而新兴的手机品牌则充分地利用了互联网特性，根据产品特点制造热门话题，让网友们热烈讨论。以锤子手机为例，从锤子手机发布ROM，到第一款手机上市，到出现产能危机，再到降价，最后又推出纯白款。整个过程中可以说话题不断，引发了一轮又一轮的讨论，无论是有意或无意为之，无论这种聚焦是源自“罗粉”对罗永浩本人的关注，还是源自锤子科技提出的工匠精神确实难能可贵，不可否认的是，锤子手机成功地制造了一轮又一轮的话题。这样的讨论过程就是对产品最有利的宣传，即使在讨论中有褒有贬，但有讨论就有价值，起码让更多的人认识了这个品牌，这款产品。
另一方面，传统手机厂商推出的产品与互联网结合得不够好，在互联网时代，手机不再是简单的通信终端，而成为了重要的网路终端，用户更注重手机终端上的网络体验。传统的手机厂商擅长的是硬件生产，在软件开发和应用上处于弱势，作为硬件生产企业，在这方面需要提高和完善，而刚好这些是互联网企业可以提供的，这也是很多传统手机厂商和互联网企业合作，或者互联网企业频繁进入手机市场的原因。
就像此次奇虎360与酷派合作，酷派提供的主要是智能手机设计、制造、供应链管理和售后服务等，而奇虎360则将提供移动应用开发和在线营销能力。
对于此次合作，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，360作为互联网巨头企业，与酷派合作，除了能够提高酷派的品牌影响力外，更重要的是可以通过大数据分析，为酷派的设计提供更符合市场需求的合理化方案，同时为酷派提供良好的销售渠道，同时为酷派发行造势。
由此可见，互联网思维对于当下的传统手机厂商的生存和发展具有重要意义，抱住互联网这条“大腿”已成为手机企业的大趋势，“互联网思维对于手机来说日益重要，若在手机的设计、宣传、售后等环节引入互联网思维，能进一步提高手机的核心竞争力。互联网思维是一种在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式，在手机生产中融入互联网思维有利于提高产品对市场需求的贴合度。”王宁远说。
