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提要：
躺着买买买：近30%的女性喜欢“晚上躺在床上购物”；
愧疚生产力：41%的女性在自己网购太多的时候，就会给丈夫、家人买点东西以求“心安理得”；
逛网成习惯：63%的女性“不买也要上网逛逛”；59%的说“买不起也要上网看”；
冲动是魔鬼：45%的女人上网逛着逛着一冲动就买买买！33%的承认自己网购过度但还是控制不住；
就不告诉你：28%的女性说“打死也不让另一半看自己的网购账单”。
中国经济网12月18日讯（记者禹洋）：“双十一”、“双十二”过后，“败家女人”、“有钱任性”瞬间成了最热网络流行语。近年来，随着互联网发展带来的电子商务越做越大，网上零售业迅猛发展，以网购为乐的女性“任性”大军强悍的消费力震惊世界。日前，全球最大的特卖电商唯品会联合权威分析机构经济学人智库（EIU）发布了首份针对亚洲女性的网购调研报告《崛起中的亚洲女性网购力量》，第一次全方位地揭秘亚洲女性网购的“十八般武艺”。
据EIU预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远超欧洲（0.8%）及北美（2.5%）市场，稳居全球最大消费市场。而随着电子商务的普及、移动端的大力发展，亚洲今年将有望取代北美成为全球最大的电商市场。今后几年，电商市场的年增长率有望维持在30%至40%。其中，女性在整个亚洲消费市场中的地位举足轻重，网购更成为推动亚洲女性消费的新方式。
纵观整个亚洲，不管是干练的中国女生、知性的新加坡女人、清新的日本妹子、神秘的印度女人，还是韩国的野蛮女友，网络购物正成为她们“血拼”的最主要方式之一。然而，“败家”、“任性”的背后是什么？报告指出，亚洲女性的三个新特征奠定“她经济”崛起的基础：“女钱时代”、“女权力量”和“女神消费”。
图为唯品会副总裁冯佳路先生介绍报告要点。 中国经济网记者 禹洋 摄女钱时代：掌财权、地位高，有钱就是“任性”
经济基础决定购买力。随着越来越多的亚洲女性步入职场，并出任高级管理职位，女性收入明显提升，这成为女性经济崛起的决定性因素。报告显示，在亚洲地区，高达43%的受访女性从事管理、行政或专业服务领域的工作，83%的受访女性对家庭收入有所贡献（中国大陆为91%）。
此外，亚洲女性的财务独立程度也大大提升，48%的受访女性拥有自己的信用卡（中国大陆为53%），67%有银行账户（中国大陆为76%），还有15%为伴侣的网购买单。亚洲女性经济地位的大幅提升，让“女钱时代”逐渐成为亚洲消费市场的关键词。未来，亚洲女性将是拉动亚洲消费市场发展的主要动力。
女权力量：多选择、精消费 家庭开支“我做主”
随着“她经济”的崛起，女性在家庭消费决策中的主导力大幅提升，对家庭消费有了更大的决策权。报告显示，女性不仅负责服饰、化妆品、家居用品和日用品的预算决定，对旅行和电子产品等重大家庭支出也有巨大影响力，女性主导的消费趋势逐渐形成。
值得注意的是，相比线下购物，近一半（49%）的女性更青睐网购。63%的受访女性每天至少上网浏览一次商品，近30%的人每天浏览两次或更多。在“职场精英”和“持家能手”的双重身份下，随时随地都可以进行的网购（尤其在移动客户端普及之后）为工作女性提供了方便。网络零售商针对女性消费者量身定制的展品和服务，更提升了女性消费者的“存在感”，令其感受到了重视和尊重，进一步提升了其网络消费的意愿。有近一半（48%）的女性认为，网购已经成了其日常消遣方式之一。
女神消费：爱家人、更爱自己，为“美丽”和“品质生活”买单
与传统中亚洲女性无私、顾家的主妇形象不同，亚洲女性现在更舍得为自己花钱。有钱又有权的新亚洲女性自己赚自己花，“败家”起来自然更有资本“任性”。报告显示，超过62%的女性网购时大部分时间是为自己买东西。不过，不吝惜为自己花钱也会让女性产生“内疚”。 41%的女性在给自己买了太多东西时，会主动给丈夫、孩子或家庭买些东西，以获得心灵上的慰藉。
报告指出，亚洲女性购物最看重的三点是品牌保证（83%）、价格优惠（83%）、确保正品（82%），尤其是网上购物。女性虽然看重价格，但是她们认为质量、正品同样重要。很多女性正追求“全渠道体验”式的购物，一边在商店选购，一边在手机上查看别处是否有更好的价格、款式或尺码。用实惠的价格，买到优质的正品商品是现在亚洲女性购物的第一准则。
亚洲女性消费市场的崛起也带来了前所未有的市场机遇。唯品会副总裁冯佳路表示：“女性是亚洲消费市场中独特且重要的驱动力量。唯品会从成立以来就十分关注女性的购物需求。通过此次客观的第三方调研，唯品会在"懂女人"上又向前迈进了一大步。这将有助于我们未来推出更契合女性消费者需求的产品和服务，继续推进"她经济"战略。”
