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近期，一份调研报告让媒趣君眼前一亮，据该报告统计，在上海浦东新区，聚集了包含人民日报上海分社，凤凰卫视上海中心、多家财经媒体机构、中国移动视频事业部以及 “happy张江”自媒体等多种类型媒体在内的产业集群，而这些媒体都颇能折腾，仅自媒体“happy张江”年营收就超1000万。为啥这块“黄金宝地”能吸引如此之多的媒体落户？这里会成为下一个媒体CBD吗？而扎堆在这里的媒体又是咋折腾的？媒趣君今天走进这块神器的土地。
浦东新区是我国第一个国家级新区，陆家嘴(600663,股吧)金融城、外高桥(600648,股吧)港区、洋山深水港和浦东空港都聚集于此，集中了上海主要的财经金融资源。
近年来，除了大量热钱在这块土地流动，更多文化资本和媒体行业开始强势入主浦东新区，梳理看来，形成了颇为壮观的“浦东媒体潮”。
媒体圈开始流传“浦东现象”？
根据调研报告，目前浦东新区的媒体企业形态多样，包含五大种类集群。
第一是全媒体机构，主要代表企业有人民日报上海分社，凤凰卫视上海中心，央视二套上海中心、南方报业集团上海中心以及原东方电视台炫动卡通、艺术人文、星尚等频道。其中凤凰卫视上海中心实际承担华东总部职能，央视二套上海中心、南方报业集团上海中心是本部以外最大的机构。中新社在建金桥项目也结构封顶，明年有望进驻。相关企业在上海均积极拓展新媒体业务，例如人民日报上海分社在浦东开办了人民网(603000,股吧)（上海）和人民日报数字阅读栏。
第二是专业财经资讯企业，财经资讯是新区媒体业优势，万得资讯、大智慧(601519,股吧)、新华08、上海证券报等国内领先的财经资讯机构均在陆家嘴。具有较好发展势头的企业还有钱龙、文华财经、港澳资讯等。国外知名的彭博社、汤森路透等财经通讯社也在陆家嘴设立了办事处，采集市场信息，拓展国内客户。
第三是传统媒体驻区机构，2009年以来，新华社、中新社、解放日报、文汇报、21世纪经济报道等国内50多家主流传统媒体均在浦东设立了采访中心，在新区开展采编业务，并带有少量经营功能。
第四是新媒体企业，在互联网视听领域，主要有中国电信天翼视讯、中国移动视频事业部，还有与之相关的央广视讯、北方视讯等内容播控平台，聚力传媒、全土豆、喜马拉雅和蜻蜓网络电台也是新区互联网视听代表企业。在户外媒体领域，主要有东方明珠(600832,股吧)移动电视、中广传播晴彩电视、人民日报阅读栏、分众传媒、基美传媒。
第五是自媒体，据统计，浦东新区自媒体数量庞大，粉丝在十万、百万级的活跃自媒体数量不少，总量相加传播影响力惊人。影响力较大的有 “happy张江”微博、“宝宝念诗”微信公众号等，其中“happy张江”由张江园区一位普通程序员创办维护，年度营收超过1000万元。
盘点这些驻扎媒体，可以发现，浦东新区聚集了数量庞大的优势媒体，并形成了以财经资讯媒体为主、多家强势媒体分布、自媒体活力运营的集群特征。那么，这些媒体究竟被浦东新区的何种特征所吸引并齐齐扎堆在这里呢？
媒体为何都爱浦东新区？
行业去行政化 以市场主导媒体发展
以传统媒体为主导的时代，媒体业主要围绕行政中心布局在城市中心地带。伴随传统媒体去行政化、新媒体市场化以及新区经济基础、市场活力等优势逐渐显现，新区媒体业呈现出了外来强（央企及外地媒体规模较大）、本市少（上海市媒体主要集聚在浦西）、本土弱（区属媒体普遍不强）的特征，市场效应明显。
市场呈现细分化 媒体形态多元
在上海，报纸、广播、电视台等传统强势媒体主要集中在浦西，然而，在专业细分市场，浦东部分领域企业市场话语权较强。一是财经领域，代表企业万得资讯，客户包括超过90%的国内金融企业和超过75%的合格境外机构投资者 （QFII），公司估值超过200亿元。二是在户外媒体领域，东方明珠移动电视截至去年已覆盖2万个公交车收视终端，日均受众达1800万人次，其移动电视产品上升为国标在全国推广，分众传媒、基美传媒基本覆盖电梯、地铁市场。三是在互联网视听领域，中国移动2008年率先试播手机电视，目前与中国电信共同占据了全国手机视频终端，喜马拉雅和蜻蜓网络电台在不到3年时间内听众便超过国内3000家电台，在网络电台中排名位列第一第二，聚力传媒网络视频直播业务国内第一。
民营媒体企业潜力巨大 多家公司上市
新区媒体业多种所有制市场主体并存，国有、民营和外资均有代表企业。民营企业表现尤为突出，他们受政策限制，难以从事新闻、广电等媒体核心业务，但他们抓住交叉融合发展机遇，勇于创新，迅速做大，在新媒体领域异军突起，整体复合增长率达15%至20%，部分领域更高。例如聚力传媒经过9年发展，广告收入已超过东方卫视。万得资讯、大智慧等公司在短短10年内便形成百亿资产。民营企业还积极进入新闻类核心领域，大智慧2010年收购香港阿斯达克通讯社成功获得国内新闻牌照，积极向全媒体发展。新区新媒体企业的快速发展也受到资本市场的追捧，分众传媒成功赴美国上市，私有化前市值达200亿元。大智慧已登陆国内主板，天翼视讯上市也在筹备中，聚力传媒、喜马拉雅和蜻蜓等互联网视听媒体近两年获得风险投资超过5亿美元。未来相关政策限制如果逐步取消，各类市场多元主体将更加活跃，新区媒体业将会迸发更大活力。
金融特色 科技主导
和北京行政资源基础相比，浦东新区主要依托金融和科技产业基础，市场通过产业融合自发形成了特色媒体产业。在金融领域，受陆家嘴金融市场吸引，新区财经资讯类企业纷纷集聚，快速壮大，各地方媒体财经类节目制作中心入驻势头不减。在科技领域，张江、金桥庞大的通信信息产业催生了一批新媒体企业，比如金桥手机视频基地形成了传播、内容集成播控、中间件服务、视频芯片完整的移动互联网媒体产业链。得益于媒体业的快速发展，新区一批基于新技术的关联产业开始出现，比如张江的聚胜万合、宏安科技分别开发了数字营销和收视率调查产品，完善了下游广告投放产业链；国家数字电视工程研究中心、下一代数字电视操作系统项目落户浦东，促进视听产业相关软硬件设备加速升级换代，有望形成与之相关的数字电视产业集群。
产业链发展完备 拓展盈利渠道
金融、科技促进了新区媒体业发展，媒体业较强的渗透性还带动了新区影视剧、广告、会展、旅游等上下游产业。在内容制作方面，中国移动依托手机视频平台开发G客G拍微电影项目，三年三大步，手机院线累计票房超过1.4亿元，孵化了一批原创视频；2013年上海工商局发布的广告业报告表明，上海市营收前十大广告企业中四成在浦东；炫动卡通频道举办的中国国际动漫游戏博览会在浦东已连续举办10届，2014年吸引观众超过20万人；东方明珠电视塔除了承担电视信号发射功能外，还开发音乐灯光秀、登高观光等旅游项目，年度接待游客数百万人次，成为浦东文化地标。
尽管目前浦东新区的媒体集群发展还存在短板，并欠缺与北京CBD趋同的集群效应，但是其在媒体行业方面的聚合效应值得各地文广产业所关注。也许，下一个媒体圈的“硅谷”即将出世。
