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“双十一”期间，线上黄金销售火爆，13小时内天猫黄金类商品销量超300公斤。电商平台不仅逐渐成为黄金消费的新通道，也日渐成为黄金厂商争夺的新战场。随着"双十二"又一波电商狂潮的到来，新型黄金电商平台金世通正式上线，整合多重跨界资源，抢占黄金消费新蓝海。
销售年增速100%黄金电商发展潜力大
“双十一”天猫创下的电商交易神话，不过是黄金电商发展的新爆点。据“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”数据，2013年我国黄金珠宝产品零售额超4700亿元,网购销售额首次破百亿。虽然线上零售比例不到3%，但近3年来，黄金珠宝线上销售额年增100%。
线上发展的巨大潜力，吸引了众多厂商和资本关注。12月12日，在又一场电商狂欢中，以整合网络游戏、黄金电商、黄金金融等资源为基础的跨界黄金电商珠宝平台金世通正式上线，而在此前，国美、新浪分别推出了多边金都、金生宝，周大福、老庙等传统品牌也先后触网。
品牌才是硬道理 未来竞争更重差异化
各大黄金厂商布局电商渠道，差异化定位和特色化发展正成为各大平台的战略重点。金生宝同时推出金饰平台与理财平台，打造“复合型+体验式+一站闭环式”黄金零售商业模式，而金世通则在跨界资源整合基础上，打通虚拟现实界限，融入体验与互动，突破传统黄金产品结构，创新黄金消费体验，构建黄金消费闭环，倡导黄金交易新生态。
品质也是各大电商平台发力的重中之重。据悉，多边金都投资产品黄金原料、金生金黄金原料来均来自上海黄金交易所，而金世通所有产品均由广东金鼎黄金有限公司直供。作为军工央企中航工业集团旗下企业，金鼎黄金同时也是上海黄金交易所认定的首批可生产合格标准金锭（条）的定点黄金精炼企业，精炼成色达99.999%。
业内人士表示，资本力量不断涌入，黄金电商的竞争将日益激烈，差异化发展是必然趋势。对企业而言，随着“80后”“90后”成为黄金消费新主力，这也是品牌塑造、用户培养的契机。更为重要的是，多边金都、金世通等电商平台在保障黄金品质的同时，以厂家直销价销售，最大程度让消费者受益，也让消费者能够在黄金电商平台的特色竞争中享受到更具差异性和多样化的产品与服务。 吴桢
