电商争夺自有品牌未摆脱“低价低质”-科技频道-金鱼财经网

早报记者 陆兵 邹娟

在某个超市买到超市自己品牌的商品，这个就是自有品牌。目前在中国，自有品牌因为价格低成为零售企业必争之选，电商也在跟进，不过，大多自有品牌未摆脱“低价低质”。

昨日，全球零售自有品牌产品亚洲展在沪启动。会上发布的中国零售自有品牌竞争力研究显示，中国半数零售企业拥有自有品牌，电商自有品牌的争夺战也在升温。但是，由于中国传统自有品牌定位于低价、同质化严重的商品，已成为“低价低质”的代名词，对于消费者吸引力不足，市场占有份额有限。

早报记者获悉，如今，国内部分自有品牌正谋求打出质量、包装、营销的组合拳，成为零售企业转型求变的重要一环。

此外，“电商”们也看到了零售自有品牌这一趋势，介入态势逐渐升温，不过效果不如预期。