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摄影记者曾智双十一的全民购物热潮刚刚退去，即将到来的双十二又将即将到来的新年消费热情点燃。记者注意到，双十二这个同样由电商大战造出的节日，今年已经战火燃烧至线下。移动支付线下圈地、传统企业线上预售、众筹登录电商平台，线上线下的融合，令今年的双十二营销大战再度升级。
移动支付线下圈地
从12月开始，在大商超市和太阳系便利店购物的消费者都会被告知，如果使用支付宝付款，就可以再享受一定限额内的9折优惠。而记者了解到，即将到来的双十二当天，这两家零售企业则会与支付宝合作推出一定限额内5折优惠的活动。记者了解到，这是独立第三方支付平台支付宝在今年七八月份与太阳系推出手机支付业务优惠活动之后的第二次大手笔营销，与在打车软件上的投入一样，此举无异于请大连市民“购物”。
“支付宝希望推动更多的线下消费，而我们则希望通过更多元的支付方式吸引客户进店。”大连太阳系便利店连锁经营有限公司董事长佟培新告诉记者，今年七八月份的那次支付宝付款优惠活动，太阳系便利店每天的业务都在一两千单，这使得支付宝对大连的市场更为看好。
不言而喻，支付宝如此大手笔地投入，意图非常明确，正是移动支付的线下圈地。“活动结束之后，超过3成的顾客到店仍会使用支付宝支付。”佟培新表示，这也正是这一次支付宝将优惠活动的参与商家拓展，并在双十二推出更大力度促销的原因所在。而佟培新表示，作为利润趋薄的零售业，太阳系也不会放过这次好的推广机会。“明年元旦太阳系就成立15周年了，借力支付宝的大手笔，在支付宝的优惠活动同时，太阳系便利店本身也会再追加一折的折扣或者赠送等值商品。”
互联网思维大连线下企业慢半拍
记者注意到，今年双十二，京东推出了不少商品的众筹。路由器、智能手表、手机、净化器、摄像机等商品都成为众筹对象。这些商品一般都是推出1元、99元、199元甚至更高额度的筹集等级，其中不少原定为两到三周的筹集周期的商品，仅仅用几十分钟便完成了众筹，筹集的资金额度动辄超过千万元。记者了解到，其实，这里更多的商品宣传的意义大于销售，这种时尚的方式也赚足了眼球。
记者注意到，在移动支付的线下圈地运动抑或众筹等新兴营销模式的推广中，大连线下企业显然还是慢了不少。就以移动支付来说，在南方的一些城市，大型百货卖场甚至购物中心，早已经联合支付宝或者微信推出移动支付，据称业务量增长非常明显，顾客只要带着手机，即便不拿钱包，照样可以随心购物。然而在大连，除了大商集团天狗网正在做线上线下融合的推广之外，众多大型卖场却对移动支付不闻不问。只有如太阳系便利店这样不多的商家早早迈步，将自己的系统与移动支付平台做主动对接。其实，双十一、双十二带来的，绝不仅仅是消费和营销方式的变化，更多的还有互联网思维的思考。
新商报记者孙霞
