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Google在上周表示，很多显示广告从未被用户看到过，其DoubleClick显示广告平台上，有56.1%的广告从没被用户看到，而广告的平均观看率为50.2%。
广告是Google的主要收入来源，但广告的效果如何，还是很难知道。comScore市场调研公司的数据也显示，46%的广告没有被看过。
Google对被看过的定义是，一则广告有至少50%的像素点出现在屏幕上至少1秒。没被看的原因很多，比如用户滚动页面太快，查看广告的其实是软件。很多广告处于页面下端，用户甚至都没有往下看，只有页面顶端的广告被看到的机会最大。
鉴于有一半的广告未被观看，有很多广告商会基于观看数量付费。
