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12月4日下午，在携程（NASDAQ:CTRP）北京发布会上，公司董事局主席兼CEO梁建章透露，“2015年将继续投入10亿元应对市场的价格战。”
在持续的价格战中，携程的营收及利润率已被拖入泥沼，公司甚至预警今年第四季度将出现首次季度亏损。
眼下，携程的老对手去哪儿网（NASDAQ:QUNR）依靠百度的支持，继续保持赔钱投入；和同程旅行网厮杀正劲的途牛（NASDAQ:TOUR）则在积极筹备1亿美元的融资；众信旅游(002707,股吧)（002707,SZ）12月3日宣布入股悠哉旅行网；12月4日，驴妈妈旅行网又宣布获得100亿元的银行授信。
可以预见，在线旅游行业四季度的烧钱战将会空前激烈。
价格战持续
美国时间上周三，携程公布最新财报，2014年第三季度，公司的营业利润率从去年同期的19%，剧降到4%；净利润为2.17亿元，同比下降42%。
携程首席战略官武文洁在随后召开的分析师电话会议上预警，携程在下季将出现运营亏损：“不按美国通用会计准则计算，营业利润率将为-12%到-17%。”也就是说，携程的四季度营业亏损可能为2.2亿-3.2亿元。随后，携程首席运营官孙洁给出了更具体的数据—净亏损4亿-5亿元。
此后，携程股价连续下跌，从11月26日的58.46美元跌至12月3日收盘时的48.09美元。瑞银、摩根大通、巴克莱银行等国际投行纷纷下调携程评级，并降低了股票的目标价格。
两年前，中国在线旅游价格大战刚刚开打时，梁建章曾说：“打价格战，别人赔钱，携程最多少赚钱。”
而今，行业龙头也终于止不住血，显出亏损。但梁建章仍不以为意，他在4日的发布会上表示：“明年还会继续投入10亿元应对价格战。携程将在一段时间内通过极具竞争力的价格拉拢和吸收大量的用户群体，并逐渐将他们转化为携程忠实的客户。”梁建章称，公司董事会及高管都认可一种牺牲利润换取更多市场份额的理念。
平台化挑动去哪儿神经
一名与早报记者相熟的投行分析师表示，他已将对携程股票的评级下调至中性。不过，他仍对携程市场地位相当看好。
在他看来，携程的老对手去哪儿没好到哪去，“是个一直赔钱的货。”
12月2日，去哪儿网发布今年第三季度财报，当季去哪儿网总营收5.011亿元，同比增长107.8%，环比增长25.2%，但净亏损却扩大至5.662亿元。此前，该公司最高单季亏损为2014年第二季度的4.2亿元。
该分析师指出，去哪儿网酒店业务在第三季度突飞猛进，该公司酒店间夜总数达到1000万间，同比增长84.6%，超过艺龙，直追携程。并且，去哪儿网的酒店直销量占酒店业务总量的比例已达到51%。
酒店业务一直是携程的骄傲和护城河，去哪儿的杀入给携程带来了危机感。但与此同时，携程的平台化战略也在挑动着去哪儿网的神经。
携程旅行App安卓版于近日正式推出了“酒店比价”功能，用户预订酒店时，点击酒店价格下方的比价按钮，页面上除了这一酒店在携程上的价格外，还将同步显示同一酒店同一房型在包括艺龙、同程等OTA（在线旅行社）上的实时价格，不怯于用户通过该平台转向其他公司。财报显示，第三季度携程在开放平台完成的酒店交易额已达到10亿元。
“要知道，比价正是去哪儿网的起家之处，携程转型到开放平台的过程，势必会笼络更多供应商，对去哪儿网造成持续的冲击。”该分析师称。
从已披露的财报来看，截至2014年第三季度末，携程的现金及短期投资余额为110亿元人民币；去哪儿网的相应数字为16.444亿元人民币；途牛则为15亿元人民币。若剔除应付账款和预收账款，各公司的实际可用资金将更少，携程约为55亿元，去哪儿在12.5亿元左右，途牛不到5亿元。按照目前的亏损速度，价格战或许只能持续一年。
