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内容压力渐增
早在小米推出第一款电视时，业内质疑其内容的声音就此起彼伏，这一点也被竞争对手常常提起。
“假如有优酷土豆和爱奇艺的内容加持，小米电视会不会更火？”在近日千万美元投资优酷土豆（下文简称优土）、3亿美元投资爱奇艺后，雷军的这句反问也显得更有底气了。
副总裁陈彤刚刚上任，雷军就在公开场合许诺给其10亿美元支配。而陈彤也许下了“半年时间内，在内容方面给小米电视等产品带来翻天覆地的变化”的承诺。
从新官上任、到投资优土、爱奇艺，这连续的大动作都一定程度上体现出小米对于内容的迫切需求。小米电视上市已经有一年多的时间，产品更新至二代，如果内容在短时间内依然没有突破，在互联网电视市场中将会是危险的。
“小米只做平台，自己是不会做内容的，”小米公关负责人李磊对新金融记者回应称，“所以小米会与优质内容方进行合作。”
优质内容的竞争越来越激烈，不管是综艺还是电影电视剧版权，原本在A平台独播，播了一段时间又转到B平台播的情况并不罕见。湖南卫视今年也宣布将停止旗下王牌节目的网络版权分销，转而在自己的网络视频平台进行独播。
陈彤的到来给小米视频内容带来很大希望，其在新浪期间就是做内容出身。
尽管此前小米与iCNTV合作，但内容方面依然不尽如人意，这让许多用户在购买电视之后，选择安装泰捷视频、VST等第三方视频应用。用户可以像在手机和平板上看视频一样在电视上看。
但是这种用户自行解决的方法也被遏制住。
年中，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函。要求上海和浙江的互联网电视集成牌照的申请主体，对华数和百视通(600637,股吧)进行整顿，立即关闭所有互联网电视终端产品中各类商业视听网站客户端软件以及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道。
爱奇艺、优酷、搜狐视频等视频App以及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件，均被点名要求清理出电视机顶盒。
另外，今年7月17日广电总局指出：“商业网站以节目服务平台形式，与牌照商进行服务专区合作，是总局坚决不允许的合作模式”。
小米电视长期以来都设有搜狐专区，当中置有搜狐视频内容，但为了顺应政策，不得不根据要求整改产品内容。最初，小米电视把“搜狐专区”调整为“热播专区”，但在内容上并没有差别。这种变化没有持续太长时间，最终热播专区也被撤掉，打开其他内容也没有标示来自搜狐的内容部分，美剧栏目也被清空。
今年以来，广电总局持续出台重拳，严厉监管互联网电视政策，越来越严格，不管是对于包括小米在内的互联网电视企业来说，还是对于用户来说，都带来一定程度上的打击。钻空子越来越难，行业将带着阵痛向规范化发展。
“电视跟其他终端不同，电视应用场景、应用习惯与手机终端不太一样，电视天生就是要有内容配套。所以要想把电视、电视盒子做起来，就必须要有内容。”易观商业解决方案副总裁田峥对新金融记者表示，“好的内容资源是稀缺的，稀缺的就是有价值的。小米入股优酷土豆最主要是对小米体系和乐视体系竞争短板的补充，相比乐视体系，小米体系欠缺的就是内容。”
这也就是小米掷亿金做内容的原因。
从生态闭环挖掘盈利模式
在中国视频网站中，优土、爱奇艺等都属于第一梯队，但很难评断哪家更强。正如爱奇艺创始人龚宇所说，视频行业很难形成寡头垄断，未来三到五年，视频行业将剩下两三家企业争夺四百亿规模的市场，并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化。所以各家网站都在聚集差异化优势。
优酷土豆，这两家老牌视频网站、原本的竞争对手联合并上市；爱奇艺，虽然是后来者，但是有百度的关怀，从上线第一天，起点就很高。
“优酷土豆发展较早，已经奠定了庞大的用户规模基础，内容丰富，品牌知名度较高；爱奇艺起步稍晚，但后来居上，以百度为支撑能为其带来巨大流量，且本身内容资源丰富。目前从用户规模和市场收入来看，二者分列市场前二。”易观国际分析师罗兰对新金融记者评论说。
小米在硬件上已经发展到一个不错的阶段，内容上的填充能使其在硬件和用户规模的基础上进行再商业化，从而拓展盈利空间。
对于选择爱奇艺，李磊说：“爱奇艺是咱们国内第一流的视频网站，尤其是他们的会员体系建设得非常健康。小米跟爱奇艺一直有着稳固的合作基础，所以此次投资爱奇艺是非常好的选择，也是水到渠成的事情。”
伴随小米、乐视这些互联网电视的出现，“生态”成为高频词。
小米对爱奇艺的投资也是把他们彼此列入各自的生态链中。对爱奇艺来说，最大的意义无外乎入口意义。今年8月是MIUI发布四周年，MIUI负责人洪锋宣布MIUI用户数突破7000万。这对于爱奇艺来说是难得的成熟的视频硬件终端。
现在小米手机和平板自带视频客户端已经内嵌了爱奇艺内容，小米投资爱奇艺后，内容方面在未来也势必可期，这将为爱奇艺带来巨大数量的粘性用户。
“很多电视、盒子厂商早就开始布局文化娱乐产业，只不过他们只能生产硬件，没有新的方法整合内容，所以他们没能做起来。”田峥说，“今天小米的玩法就是，小米终端布局已经成熟，只要整合内容，这个闭环就基本形成了。
新金融记者 王琳
