重庆“双11”重点电商销售情况-科技频道-金鱼财经网

重庆市商委日前采取典型抽样调查的方式，对部分电商和知名网商“双11 ”期间的交易情况进行了调研。主要情况如下：

一、交易情况

按照阿里巴巴官方发布的数据，重庆市成交额8.9 亿元，在32 个省市自治区中排名第17 位，排名第一位的广东网民消费42.6 亿元。去年“双11 ”，重庆全天成交额为7.7 亿元，排名也为全国第17 位。

（一）本地电商平台企业抽样情况

抽样调查的11 家本地电商平台企业销售额较去年同比增长平均达191. 83%， 有 4 家企业销售额同比增长3 倍以上。其中，京东商城销售额超4000万，网上订单量达10 万个，均同比增长4 倍以上；苏宁云商(002024,股吧)销售额1300 万，同比增长80% ，网上订单量为3.2 万个；E 宠商城订单量3500 个，销售额100 万，均增长3倍；今年9月才上线的商社集团世纪购网上商城订单量突破1万单，销售额超过200 万元。

（二）重点网商抽样情况

抽样调查的18 家网商销售额较去年同比增长平均达80% ，其中圣为服饰、欧碧倩官方旗舰店销售额均超过500 万，增长3 倍；慕斯季服饰等淘品牌销量虽然超过500 万，但经历2012 、2013 年两年“双11 ”后，企业对于冲销量的热情趋于理性，增长放缓。

二、“双11”交易的主要特点

一是促销规模进一步扩大。

今年“双11 ”，不仅淘宝卖家可以参加促销活动，而且从综合B2C 企业进一步发展到垂直B2C 企业，天猫之外的京东、苏宁易购、国美、1号店等垂直电商均采取了提前引爆“双11 ”或延长“双11 ”时间的方式开展促销。同时，促销活动从线上市场延伸到线下卖场，部分大型商场也为“双11 ”的到来采取了积极措施。

二是无线端成交额占比提升。

此次“双11 ”各大电商平台加速移动端电子商务的布局。其中天猫要求参加“双11 ”活动的电商均需开通手机端店铺。天猫"双11 " 购物节一开场，移动端的成交就超越PC 端，占比一度接近70% 。从天猫公布的最终数据来看，今年“双11 ”在无线端的成交额占比为42.6% 。

三是中小卖家更加理性。

由于去年“双11 ”的实际效果与预期有一定差距，导致很多中小卖家囤积大量库存。今年"双11 "，各卖家在货品准备方面表现得比较理性。

四是大型商超线上线下互动促销。

商超采用O2O 模式促销，让线上为线下服务，把顾客从线上拉下来。如新世纪百货开展线上微信预约，线下购物优惠的活动，远东百货今年首次和天猫合作使用优惠券，苏宁易购在线上线下分别派送不同的红包。国美电器开展全网比价活动，消费者随时可以上网查询同款商品价格，如发现本店商品比网购价高，将立刻把价格调整到比网购价便宜至少11元，“双11 ”期间，销售量与平时相比增长四五倍。

三、存在的主要问题

特别是网络零售额占比较大的品类如3C 数码、服装行业受影响较大。（成都特办、重庆市商委）