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近日，网上有唱衰电视媒体的流言，称电视开机率逐年降低，已降到30%。对此，歌华有线(600037,股吧)宣布，推出了基于400万电视用户实时采集分析的“歌华发布”收视大数据，其中包含不重复开机率、每日每户平均收视时长和节目频道收视状况三大重要数据，其中北京地区电视开机率高达66.2%。
歌华有线公司副总经理罗小布表示，从前的数据分析为抽样调查，根据500人的收视状况来推及全市的收视状况，效率低、误差大。歌华有线大样本收视数据研究中心依托400万高清交互数字电视用户，可记录每一用户每一步操作行为；数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，客观反映用户真实行为，没有人为干预；数据还可做到实时回传、实时分析、实时发布。
数据显示，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，11月14日当天每户平均收视时长为203分钟，北京地区的电视开机率达66.2%，远高于传言的30%。“网上传闻北京地区电视开机率从三年前的70%下降至30%的消息是没有依据的，歌华发布的数据对于流言是一个有力的回击。”罗小布说。
罗小布还表示，“有论调指出目前电视的受众主要为低龄儿童和老人，但数据显示，年龄在20-45岁的成年人依旧占据着最大的部分。回看和点播系统让用户可以自由设置自己的"黄金时段"，更符合年轻人的需求”。数据显示，平均每天点播的次数为100万次，回看次数为200万次，为全国平均值的两倍。这一数据对于实时数据是一个重要的补充。
另据透露，依托大数据采集，歌华有线将进一步分析电视用户使用偏好，为用户提供个性化的智能电视收视服务，打造电视用户的收视指南。通过提供节目全时段收视数据，促进建立科学合理的节目评价体系，为电视台节目布局、节目设置、节目调整、节目策划编排等提供参考，帮助电视台和节目制作商提高节目品质，强化节目创新。通过广告刊播情况统计分析，为广告主提供电视媒体广告曝光量、点击量、转化率等相关数据信息，以便广告主更有效地调整广告投放策略。
北京商报记者 肖玮 实习记者 肖鹏
