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整个“双十一”战场上，酒类只是配角的身份，但在投诉、低价、争夺和开骂变得炙手可热的背后，对参与其中的“主角”而言，却是谁也输不起的商战。
对抗升级
“一场闹剧—酒类电商在被天猫"压"得没招儿的情况下，各家为了博出名、博上位变得"手段无下线"，戏剧性太强。”一酒类电商从业者对新金融记者说。这是他对刚刚结束的、酒类电商大战“双十一”的真实感受。
在这场倒计时的售卖活动中，酒类电商大打出手，以至于，“双十一”结束几天后，仍是行业的谈资。而两大相关企业，四川1919酒类供应链管理股份有限公司和酒仙网的员工也变得异常敏感。
他们各自站队，并常常对号入座，甚至隔空喊话，用移动互联的社交软件表达着各自的不满。诸如，“酒仙网从来不作秀”对应的则是“谁在装？好刺眼”……
如果这样的“对话”已显粗糙，“双十一”当天，酒仙网的集体表现则更加令人大跌眼镜。
“今晚过后会有同行破产；呵呵；加油；血战到底；”“让成都1919杨凌江长点记性，酒仙网不是好欺负的！”这样的言语在11月11日晚间酒仙网员工的微信朋友圈中被广泛传播，参与其中的还有酒仙网的董事长郝鸿峰。就连酒仙网的促销广告也非常应景地变成了“买贵了吧，去1919退差价吧！”
“双十一”结束后，1919公司董事长杨陵江也通过微信朋友圈表示，“1919明年不再参加天猫双十一活动，并将于近日向天猫正式提出书面抗议，放弃在此次天猫双十一活动中的排名，同时将起诉酒仙网！”
有关二者在“双十一”期间的争斗、对抗，最新的进展是，“已经将准备好的起诉材料递交到了有关律师那里，起诉将分为两个层面，个人对个人以及公司对公司。”13日，1919公司方面对新金融记者表示，但起诉的进展则由律师负责推进。
对此，酒仙网方面也毫不示弱，“如果立案，我们接招。”酒仙网一相关负责人对新金融记者说。
“据我了解，酒仙网与1919公司此前并无"恩怨"，更何况主营业务完全不同，也没什么利益冲突，按理不应该成为对立面。唯一的可能就是此次"双十一"期间，1919公司出尽风头，酒仙网有些急了。”前述酒类电商从业者称。
综合二者在“双十一”前后的作为不难发现，对“双十一”不论是1919公司还是酒仙网，皆有备而来。只是，双方选择的主战场不同。
二者对“双十一”的预热，在11月初进入公众视野。双方团队通过微信朋友圈，不时地“晒”出公司在“双十一”期间的促销内容以及备战情况。不同的是，1919公司选择的主战场是天猫，而酒仙网选择的主场是酒仙网的官方网站。
然而，在“双十一”前一周，1919公司就已经成为行业和媒体关注的焦点。
因备战“双十一”，1919公司推出了一系列低价名酒产品。其中，一瓶茅台(600519,股吧)+一瓶五粮液(000858,股吧)售价1111元、53度飞天茅台每瓶699元、52度五粮液每瓶499元、53度红花郎酒10年每瓶199元、52度剑南春珍藏级每瓶359元……多数名酒的售价均跌破其出厂价。
此举导致的直接后果是，茅台、五粮液、剑南春、郎酒等酒企纷纷公开“声明”—“对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权。”贵州茅台(600519,股吧)甚至向四川工商局投诉1919公司低价倾销53度飞天茅台，并要求1919公司到四川省工商局接受调查。
事后，一向“强势”的杨陵江也首次对媒体表示，低价也是出于无奈，参与“双十一”，是“品牌需要”。
不论各大厂家的“声明”有多严苛，1919公司有多“无奈”，“双十一”开场，1919公司履行“承诺”，各类名酒被买家竞相抢购。
相对于1919公司的低价兜售行为，酒仙网选择了剑走偏锋，“并不想用低价来完胜”；此次“双十一”酒仙网并没有被各大厂家围攻等内容也在圈内广为传播。
简单说，“双十一”开始前，二者均各自为政，相安无事。
排名刺激
不得不承认，“双十一”还是天猫的主场。1919公司和酒仙网的“冲突”因天猫“双十一”酒类店铺销售排名引起。
"双十一"开始之前，原定推出的茅台五粮液组合产品就被买家全部放进了购物车。开始后，我们又推了一轮。”1919公司方面称。
不得不说，11月11日凌晨的买家是疯狂的。梦想“物美价廉”的他们，给1919公司带来了节节攀高的业绩。杨陵江的团队不时地通过微信朋友圈“公布”着公司的
新金融记者 淮纯菊
