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饕餮盛宴
轰轰烈烈的双11终于结束了，可谓几家欢喜几家愁，先不说抢到和没抢到心仪的商品的买家，一些商家的心情也是五味杂陈。
一名酒业圈人士在双11结束后不无嘲弄地揶揄某商家，“这一把成本加费用，1000万元砸进去了，居然没有砸出第一来。”虽然未曾指名道姓，但是酒业连锁1919看到了肯定有被戳到的感受。
在双11的大多数时间里，1919都位列天猫酒类店铺排行中的第一位，就在离夺冠终点不到半个小时的时间，1919遭到另一家酒业电商酒仙网的逆袭，夺走了天猫酒类店铺TOP排行榜第一位。
1919几乎是在一怒之下于12日凌晨1时58分发表声明，表示明年不再参加天猫双11活动，并将于近日向天猫正式提起书面抗议，放弃在此次天猫双11活动中的排名，同时将起诉酒仙网。
声明称，天猫作为一家受关注的上市公众公司，为冲击交易额，违背公平原则，随意修改操纵自己已公告的交易条款和管理制度，推动非良性竞争并支持虚假交易。声明同时称，将就酒仙网董事长郝鸿峰及其高管，为了商业竞争，不择手段，公然高频率恶语诽谤攻击他人及公司，并大规模传播已经证实为不实消息的行为，向法院提起诉讼。
为了这场大战，1919不止和酒仙网交恶。在双11尚未拉开序幕之前，1919由于提前公布将在线上低价销售茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)等名酒，遭到了来自这些酒企的集体抗议。10日，1919董事长杨陵江还在微信朋友圈发消息称，接到了四川工商局竞争执法处的通知，称贵州茅台(600519,股吧)酒股份有限公司投诉1919低价倾销53度飞天茅台，要求1919到四川工商局接受调查。
但1919怎么也算不上双11的输家。此前一直偏安西南一隅的1919,通过这场大战可谓出尽了风头。茅台投诉让1919成了整个电商的“出头鸟”。距离双11还有不到1个小时，在天猫聚划算页面，1919第一个公布了第一轮活动，即“53度飞天茅台+52度五粮液抢购价1111元”，这也直接促成了在大半天时间里，1919成为天猫平台上的酒水领军。
要论输家，茅台等名酒企业真的没有在这场大战里捞到多少好处。从最初对抛出超低价的电商抡起大棒，这些企业已经站在了消费者的对立面。而他们一直以来捍卫的市场价格又一次被双11促销打乱了节奏，699元的飞天茅台售价比出厂价还要低一百来块，让人不得不想问，茅台的底价到底在哪里。
或许，在这场大战中，真正的赢家只有天猫啦，货品不是他们的，但名和利却都赚到了。
作者系早报记者
hyhwuyu@yeah.net
