AD
腾讯效果广告平台部总经理罗征TechWeb报道11月10日消息，“2014第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典”于近日落幕。腾讯效果广告平台部总经理罗征会对TechWeb表示，用户向移动端迁移趋势愈发明显，移动营销将成未来营销主流方式。广点通将从资源、产品、技术等多方发力，在移动端助力广告主实现效果营销。
以下为采访实录：
TechWeb
大家都在谈移动营销，您认为移动营销方面有哪些地方值得注意？
罗征
两个方面。一方面，移动营销在部分数据处理上与PC时代不同。从数据积累角度讲，与PC端相比，移动场景相对更复杂：用户往往会频繁更换移动终端，这对广告主提出了考验，即很难长期关注与了解用户。这个时候社交平台的大数据价值凸显，以腾讯为例，无论用户如何更换移动终端，都会登陆QQ、QQ空间、微信与好友互动，都会打开腾讯新闻客户端浏览新闻、通过QQ音乐倾听音乐……在社交平台之上，数据是打通的，目前广告主可以通过广点通平台，在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台进行投放，通过腾讯社交大数据，广点通可以更好的帮助广告主了解用户，从而进行高效营销。
另一方面，移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣。所以现在移动营销的潮流是做原生广告，这种广告的内容跟APP内容更加一体化，没有很明显界限的区别。
TechWeb
在移动广告方面，目前来看广点通核心广告产品有哪些？
罗征
信息流广告、微信广告、移动联盟广告都是广点通在移动端非常重要的广告产品，可以满足不同行业的广告进行投放。
TechWeb
信息流广告目前运营状况如何？您认为信息流未来的发展趋势如何？
罗征
广点通信息流广告状况可以从三个角度来看，一是流量，二是技术，三是案例。
从流量看，广点通信息流广告主要展示在QQ空间中，QQ空间作为中国最大的社交网络，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。腾讯Q2财报数据显示，QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，同时QQ空间的手机用户群继续增长，用户的参与度持续提升。
从技术看，广点通利用专业的智能推荐算法，根据不同维度的分类，对社交大数据进行智能匹配，将推广信息曝光给目标人群，从而提升广告效果。
从案例看，目前，唯品会和蘑菇街等广告主都在广点通投放过信息流广告，并取得了良好的效果。以唯品会为例，对比其他推广渠道，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，扩大了唯品会的曝光人群和新客。
对于信息流未来发展趋势，我的观点是看好信息流广告在移动端的发展趋势。这体现在两个方面。一是用户友好：首先与传统广告相比，信息流广告这种广告形态优势明显。信息流广告展示在QQ空间好友动态中，因其与用户好友动态内容无缝结合，广告内容更贴近用户，是一种更自然的广告形式，所以用户更愿意点击和传播；二是适合移动端：相比其他移动端广告形式，比如传统意义的插屏、banner等，以信息流形式出现的原生广告更漂亮更自然，广告点击量也会更高，所以在移动互联网爆发，信息碎片化的今天，可以说原生广告，为移动互联网营销而生。
TechWeb
在微信广告方面，从微信广告上线以来，广告主对于微信广告的态度是？哪些行业对其表现积极？有哪些案例可以分享？
罗征
微信广告是今年2月内测的。我们的产品团队还不断更新广告形式、优化平台性能，满足企业主的需求。目前流量和广告主发展速度都非常快，广告主方面无论是行业广告主还是品牌广告主，均表现积极。
从品牌类案例来看，今年5月，联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、COACH、周大生等大品牌商们就已经投放微信广告，投放效果很好。以联合利华为例，世界杯热播期间，“巴西大竞猜”活动，推广落地页为该活动的Html5移动页面，投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌，促使其获得足够多的曝光，投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万, 活动页面的点击超过34万，活动参与人数超过25万。
从电商类案例来看，京东在微信平台持续投放广告，从点击广告素材到进入购买，实现营销闭环，广告转化率远高于其他平台。京东所投放的大闸蟹微信图片广告素材的定向点击率高达9%。
TechWeb
除了内部流量，广点通的外部流量拓展情况如何？针对开发者有哪些政策？
罗征
广点通移动联盟是腾讯旗下移动嵌入式广告平台，2013年6月内测上线。主要是依托广点通平台广告技术和广告主资源，为移动应用开发者提供专业、高品质的流量变现服务。联盟目前总流量超过6亿，广点通移动联盟2014年收入全归开发者，平台不参与收益分成。
在对开发者政策方面，广点通移动联盟就推出四项助跑计划后，包括收益、推广、技术、产品四大方面。最近，我们还投入更大力度为开发者提供优质服务，包括优化注册流程、加速财务结算速度、实现1个工作日内完成审核等。此外，广点通移动联盟微信服务号也即将发布，帮助开发者随时随地查询收入。（然雨）
